理想汽车对比试驾家庭体验日活动策划方案.pptxVIP

理想「森」活驭电而行

理想汽车对比试驾家庭体验日执行方案

Idealcarspringparent-childcampingtripandtestdriveexperience

1活动导入

2整合规划

执行流程

项目管控

CONTENTS

目录

活动导入

PARTONE

立足当夏，ONE般热忱，奔赴理想

理想ONE·一辆让家庭更幸福的智能电动车

品牌愿景

理想ONE

理想

ONE

5月，初夏如期而至

你确定还要窝在家里?

理想邀您相约半两·小森林

小院森活，野趣十足

在初夏盎然间唤醒慵懒

在美丽自然里撒“野”

在一场道路对比试驾中

近距离感受理想ONE

让家庭出行更美好的幸福密码

2、制造话题，提升意向客户对理想ONE的产品亮点的深度认知，让车主拥有高端且专业的体验；

3、突出理想ONE产品特色，充分展示产品亮点，通过驾趣体验让产品亮点传播最大化，扩大市

场声量，吸引潜在客户关注、激发兴趣，帮助促进理想ONE的销售；

4、通过落地活动营造氛围，传递理想的品牌文化，强化理想在目标受众中关注度和美誉度。证明

理想对合肥市场与客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力，兑现对消费者的至臻承诺，塑造更加

便捷的美好幸福生活。

1、通过视觉、听觉和驾驶三个角度宣传理想ONE的产品特点，传递产品精神，和竞品形成有效区

隔；

整合规划

PARTTWO

活动概述

理想「森」活驭电而行|理想汽车对比试驾家庭体验日

活动时间：2022年5月21日(周六)14:00-16:30

活动地点：半两·小森林(罂街店)

活动人数：约40人(约20组)

邀约对象：潜客

传播阶段

造势预热

活动落地

后期续温

传播内容

N-5

N

N+3

招募造势

理想「森」活驭电而行|理想汽车对比试驾家庭体验日

活动总结

传播目的

制造话题扩大声量

活动引爆

话题延伸

媒介渠道

社交平台(朋友圈/APP)招募邀请函

1、活动现场云图直播；

2、九宫格朋友圈推广；

3、30S短视频精彩集锦微信朋友圈/视频号传播；

4、现场顾客UGC自发扩散；

活动结案长图文推送

场地推荐：半两·小森林(晕街店)

地理位置：坐落于合肥精品城市窗口和标志性的旅游目的地罄街对面，交通便利，人流集聚，氛围满满。

营销价值：半两走的是森系野奢风，户外的森系美学的帐篷、露营道具，将野奢风拉的满满，可以体验暂时逃离都市，享受野营的快乐，被粉丝称为是“藏在城市小森林里的咖啡馆”。

执行明细

THREE

对比试驾

从视觉、听觉、触觉三个角度亲身感受理性ONE的产品特点，传递产品精神，和竞品形成有效区隔

对比内容：从产品性能、体验、性价比、舒适度、适用人群等多个维度进行分析对比，助你选到最适合自己的驾座；

对比形式：室内讲解/静展解析+风景道路试驾对比，首先产品专家在室内进行对比车辆解析讲解，其次邀请用户对于五辆车进行静展观赏，最后进行试驾对比，以试驾路线为单位，在理想ONE试驾后，每一组用户可根据自己喜好意向挑选一辆竞品车辆进行体验

对比车型：奥迪Q5/宝马X3/奔驰GLC/蔚来ES6

室内互动讲解风景道路试驾对比静态对比

理想「森」活驭电而行|理想汽车对比试驾家庭体验日-活动流程

(具体执行时间节点根据现场随机应变)

时间

环节

内容

14:00-14:30

签到入场

签到入场，家庭代表佩戴手环，询问是否试驾，佩戴不同颜色手环，签署试驾协议，茶歇品鉴，打卡拍照，理想移动咖啡站

14:30-14:35

主持人开场

主持人开场，并辅助调节现场气氛，概述活动内容

14:35-14:45

产品对比讲解

理想品牌概述+理想one产品讲解+对比车辆讲解；重点传输与竞品相比的优点对比

14:45-14:50

试驾路线

试驾安全讲解/线路介绍

14:50-15:10

静态对比品鉴

邀请用户对于五辆车进行静展观赏，理想专家负责进行面对面从外形设计、功能、价格、适配人群等角度进行展示讲解，,而后工作人员登记记录客户

试驾车辆和人员信息

15:10-16:20

风景道路-动态对比试驾

以家庭为单位，每组家庭分别派出一位家庭代表参与，共计三轮试驾(注：10个家庭为一组，每组用不同颜色手环进行区分),以试驾路线为单位，家庭代表在理想ONE试驾后，还可根据自己喜好意向挑选一辆竞品车辆进行体验，未参与试驾的家庭成员在活动现场陪同宝宝参与微景多肉DIY互动

15:30-16:30

微景多肉DIY互动

专业老师进行授课，以家庭为单位，每组家庭分发一张DIY兑换券，每个家庭仅