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四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案--第1页
广告文案（0366）任务一_0001
四川电大形成性测评系统课程代码：5110366参考资料
、单项选择题（共20道试题，共60分。）
1.（），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了
解程度。
A.美誉度
B.忠诚度
C.知名度
D.信任程度
参考答案：C
2.（），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方
面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
A.聚合思维
B.发散思维
C.联想
D.想象
参考答案：B
3.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始
B.殷周时代
C.春秋
D.战国
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四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案--第2页
参考答案：B
4.广告是（）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观
念信息的活动
A.商家
B.广告主
C.观众
D.其他
参考答案：B
5.（），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
A.正向思维
B.逆向思维
C.
具体化思维
D.分解思维
参考答案：B
6.一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体
的过程，称为（）
A.市场调查
B.市场细分
C.调查研究
D.划分市场
参考答案：B
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四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案--第3页
7.（），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方
式。它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许
多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。
A.发散思维
B.聚合思维
C.辐射思维
D.求异思维
参考答案：B
8.（），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成
一个自由联想的过程。
A.创意
B.想象
C.整合
D.头脑风暴法
参考答案：D
9.（），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告
文案
A.商品广告文案
B.服务广告文案
C.企业广告文案
D.公益广告文案
参考答案：C
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四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案--第4页
10.（），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信
息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。
A.广告语
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