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如何撰写企划方案

一、基本理^概念

・停播概念典停播策略

・停播^合

•角」意脚本

・EVENT勃

•^路行金肖(onlinemarketing)

•媒髓tl重(mediaplan)

•品牌资J®(Brandequity)

•市埸分析

•品牌^路^保

•CF：甯视告片；NP：辍纸告稿；RD：1黄播潢告稿。

•羟品定位(productpositioning)0

《10案一》

某大型啤［酒公司］年度DW告企副案］

本企棠案系由廉告公司封某啤酒公司提出的廉［告企副案］。

A.整醴Ig境的挑戟

a.兢事者挑戟面b.WTO^放挑戟面

c.消^者燮化挑戟面d.政府法全面

B.啤酒市埸末央在那凄？

a.最近五年啤酒羟金肖b.各品牌啤酒市埸估有率

c.啤酒的末来成是空^典潜力

C.目前本啤酒品牌典消者的品牌^路(I副系

D.本啤酒品牌今年度最后融建思考主事由奥核心

E.各匣管策略

a.如何^大整醴啤酒市埸b.如何提升本品牌形象

c.如何^管年馨人市埸d.如何^管通路

F.停播目襟典策略

a.短期/晨期的停播目襟b.短期/房期限的停播策略

G.停播概念

a.要紧/次要^求封象b.核心^求重黠典口虢

c.品牌概念d.品概念

e.企棠理念f・值^求

H.停播^合

a.品牌ig作

a-1JW告（霜视、辍纸、JW播重影、MhS）

a-2通路行金肖（中/西餐鹿、KTV店、便利商店）

a-3促^S（P）

a-4事件行金肖E（VENT）

a—5路互勤

b.公益CAMPAIGNia作

b-1EVENTb-2PRgg者曾

I.创意策略典表现

a.主题口虢

b.核心DEA

c.创意各篇脚本（甯视CF篇、甄纸NP篇、廉播RD篇）

J.通路行金肖

勤目的、主题、方式、潢告助成物

K.EVENT勒

勤名耦、目的、言f■毒、内容、助成物

L.^路行金肖

勤目的、主题、手法、方式、^^表JS

M.公益CAMPAIGN

勃目的、策略、停播条且合

N.媒器言十善建

a.目前要紧品牌媒髅/M告已投资分析b.媒艘潢告组合^^

c.媒本iS摞d.媒醴排期策略

e.媒醴轨行策略

0.媒IgfR算分析

a.各大媒ItfH算b.通路行金肖算c.EVET算

d.公益CAMPAIG颈算e.互勤^路5R算f.CF裂作^

g.告效果测甜：^算h.企^i.其他费用

j.4喈点十金额

P.整寺效言十耋表

a.拍片C（F）b.助成物印裂c.各大媒醴上文件

d.通路行金肖彝勤e.SPf.EVET赞勤

g.CAMPAIG赞勤h.互勤^路彝勤i.廉告效果混脸?日

《他案二》某大告公司封某大