华莱士年度广告策划方案.ppt

团队名称：思新呈型;

一、前言

二、广告目的

三、广告时间

四、广告活动地点

五、广告活动程序

六、广告效果评估;前言

在世界经济迅猛开展之纪，作为快餐行业的世界巨头百胜集团的肯德基、必胜客，世界500强企业麦当劳，占领了快餐行业的巨大份额，中国快餐行业华莱士也想分一杯羹，为此，这个年轻的企业结合企业自身以及竞争格局，未来开展趋势作出详细而周密的广告方案。希望一次来立足外乡，占领更多的市场份额。;二、广告活动目的;五、广告活动程序;〔2〕华莱士的广告语：〞简单，有滋味“.

〔3〕华莱士的口号是：我们时时刻刻都把大家的利益放到第一位。

〔4〕华莱士的官方网站:

〔5〕企业目标：您的满意是我们永恒的追求，您的肯定是我们不懈的动力。

〔6〕品牌战略：立志打造适合中国国情的西式快餐品牌，立志于开展全国性的快餐连锁企业。;;2肯德基公司文化背景;;6麦当劳公司文化背景;;9华莱士广告标识：;2决策方案阶段

〔1〕广告目标

树立华莱士公司的企业形象，加强品牌的知名度，为华莱士公司开拓更宽的市场大好根底。

〔2〕企业的竞争对象

当前在餐饮行业中，最具有影响力的企业莫过于肯德基、麦当劳两个国际餐饮巨头,为此，我们小组决定以主要调查肯德基、麦当劳作为参考点。

;〔3〕广告媒体选择

a、视频广告〔电视、网络等

b、户外广告〔路牌、霓虹灯等〕

c、华莱士系列报

d、时尚杂志

e、宣传单

f、塑料袋广告;3、广告实施阶段

〔1〕广告时段：根据广告的消费群体而定。

〔2〕店面装饰：店面形象、于物品放置。

〔3〕广告脚本〔附〕

a:针对儿童、青少年

b:针对上班一族

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周围已经多了一群“闻香〞而来的小朋友，“哇，好羡慕啊！“淘气的男孩说了句同学们开始手伸向前去抢李念同学手中的汉堡并迅速的咬了一口，一个汉堡就这样传了45个人，回到李念同学手钟已经只剩下了一个包装袋上面有绿色的标识分别有汉字〞华莱士，???单有滋味“以及字母〞cnHls“〞华莱士〞45个小朋友记住了这个熊木的3三个字，他们都说：〞回家，我也让妈妈给我买华莱士“。

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来到公司的时候正好是8：12，李女士正自信满满地准备会议演讲呢！小刘一边懊恼：“早知道这样昨晚就不玩了…〞他来到公司的时候已经8“17，会议已经开始了两分钟了，等待他的将会是什么，我们不得而知...

“简单，有滋味。〞这是华莱士人多年来一直坚持的经营理念，一直未曾改变，“尽善尽美，快乐效劳每一天〞也成为华莱士人不断效劳的目标，这一条腾飞的中国快餐巨龙为实现“百城万店〞而不断努力。;〔1〕做好自身广告信息反响：视频广告、调查、收视率、预测效果。

〔2〕对未来企业的开展趋势提出建议及规划。;华莱士门面形象

;;;;华莱士快餐室内装饰;华莱士产品价格;