市场营销学(价格策略管理)习题与答案.docxVIP

一、单选题

1、?产品的最高价格取决于产品的（）。

A.供给水平

B.市场需求

C.规格型号

D.质量标准

正确答案：B

2、?产品的最低价格取决于产品的（）。

A.扩散程度

B.寿命周期

C.成本费用

D.使用频率

正确答案：C

3、?在最高和最低的价幅之内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（）。

A.新旧程度

B.价值尺度

C.价格水平

D.竞争条件

正确答案：C

4、?随着产量增加，平均固定成本（）。

A.不断下降

B.决定一个企业的关门点

C.固定不变

D.先下降后上升

正确答案：A

5、?在其他条件不变的情况下，作为商品价值货币表现的价格，与商品价值和劳动生产率分别成（）。

A.反比和正比

B.正比和正比

C.反比和反比

D.正比和反比

正确答案：D

6、?因价格与收入等因素引起的需求的相应变动率，称为（）。

A.收入弹性

B.消费弹性

C.价格弹性

D.需求弹性

正确答案：D

7、?边际成本是每增加一个单位产量而相应增加的（）。

A.单位成本

B.边际成本

C.固定成本

D.变动成本

正确答案：D

8、?在完全竞争条件下，买主和卖主都是价格的（）。

A.决定者

B.影响者

C.接受者

D.参与者

正确答案：C

9、?在不完全竞争条件下，制造商控制价格主要是通过（）。

A.广告宣传

B.需求波动

C.产品差异

D.成本优势

正确答案：C

10、?在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业主要的定价目标应该是（）。

A.当期利润最大化

B.维持企业生存

C.实现预期的投资收益率

D.市场占有率最大化

正确答案：B

11、?下列不属于需求导向定价法的是（）。

A.比较定价法

B.理解价值定价法

C.需求差异定价法

D.随行就市定价法

正确答案：D

12、?下列属于竞争导向定价法的是（）。

A.变动成本定价法

B.理解价值定价法

C.习惯定价法

D.需求差异定价法

正确答案：A

13、?下列属于心理定价策略的是（）。

A.满意定价策略

B.声望定价策略

C.互补产品定价策略

D.撇脂定价策略

正确答案：B

14、?（）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。

A.季节折扣

B.数量折扣

C.现金折扣

D.交易折扣

正确答案：D

15、?随行就市定价法最适用于（）。

A.无形异产品

B.异质产品

C.工业品

D.同质产品

正确答案：D

16、?如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）。

A.提高产量，降低价格

B.降低价格，降低收益

C.降低价格，增加收益

D.提高价格，增加收益

正确答案：D

17、?在成本加成定价法中“加成”的涵义是指（）。

A.一定比率的价格

B.固定比率的利润

C.一定比率的利润

D.固定比率的成本

正确答案：C

18、?在企业定价方法中，目标（利润）定价法属于（）。

A.竞争导向定价法

B.市场导向定价法

C.需求导向定价法

D.成本导向定价法

正确答案：D

19、?在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。

A.对竞争者报价的估计

B.企业的成本费用

C.企业的目标利润

D.市场需求

正确答案：A

20、?购买者对价格变动较敏感的商品是（）。

A.价格高经常购买的产品

B.价格高不经常购买的产品

C.价格低不经常购买的产品

D.价格低经常购买的产品

正确答案：A

二、多选题

1、?产品成本的构成因素包括（）。

A.生产费用

B.流通费用

C.税金

D.利润

正确答案：A、B、C、D

2、?定价的影响因素包括（