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短剧营销如何实现品效合一撬动GMV200%增长

2Heleny

国货知名彩妆品牌歆桃影视创始人

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Digipont

品牌挤破头堆短剧，还值得冲吗?

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第一步·

观市场

品牌定制剧是什么?

第二步·

定策略

品牌定制短剧怎么做?

第三步·

撬增长

为什么越来越多品牌入局?

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品牌定制短剧≠长剧缩短版影视作品≠中插植入广告剧

品牌定制短剧=短剧电商

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目前市面上主要的短剧类型是3种

爱优腾短剧

小程序付费短剧

品牌定制剧(抖音/快手/淘宝)

时长：

10mins

1mins

3mins

集数：

25-30集

100集+

20集内

形式：

平台会员制点播

单集付费短剧

免费单集连续剧情

类型：

传统影视剧情形式

偏爽剧风格

呈现品牌核心理念的内容

品牌做定制剧要达成什么目的?

01

·扩人群·

品牌的爆品品类人群扩圈

·短剧方案·

强剧情、弱种草，

适合找剧情类达人或小明星

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0

·品牌拉升·

深层产品种草+品牌价值观输出

·短剧方案·

重质感、重故事、立人设，建立强信任转化

02

·打爆品复购·

同样人群圈层做产品迭代，如联名款推新

·打新品·

新人群，扩品类人群

·短剧方案·

重专业、重产品研发故事、使用场景、故事情节化，适合找垂类达人来演

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品牌定制剧找谁来演，用什么号播?

01.剧情号博主：

案例类型：姜十七

发布账号：

博主本人号

剧情号博主适用于以扩人群为目的的品牌需求

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K人NS韩束

姜十七

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●短国的作者

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作品715短剧29橱窗

品牌定制剧找谁来演，用什么号播?

02.专业演员

发布账号：

剧情机构号

同样适用于以扩人群为目的的品牌需求

优点：

专业演员的演技代入感更强，故事的类型可以更多元化

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F求更新

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好有本领

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第5集1离婚冷静期，遇到当年喜欢的人，算不算出…..@徐梦洁梦徐◎李川Leon#短剧大过年04:08○56,4w

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04.达人主播

案例类型：

烙色彩妆主播妮妮《听说总裁睡不着》

优点：

更强于品牌拉升和打新品，提升专业度和转化

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短剧内容的形式取决于内容模型

01

品牌曝光

扩A1、A2人群

主要手段抖加

02

种草短视频

主要针对A3人群

主要手段

内服

04