网络营销（第3版） 王玮 思政大纲.docx

《网络营销（第3版）》课程思政方案

教学单元

课程思政要点

思政展现形式

第1章网络营销演进

（1）为什么学习网络营销？

（2）理解网络营销在发展数字经济、构建新发展格局、实现高质量发展中的作用。

（1）习近平关于不断做强做优做大我国数字经济的重要论述。

（2）梳理中国网络营销的发展历程，彰显中国网络营销成就，提升文化自信。

第2章网络营销战略

（1）深刻把握战略和策略的辩证统一关系，了解战略对党和国家、企业的重要性。

（2）理解科学的战略谋划对企业获得竞争优势的重要作用。

（1）回顾共产党百年奋斗历程及伟大成就，深刻理解战略、策略对创业立业的重要意义。

第3章网络营销组合

（1）理解新时代工匠精神的内涵。

（1）阐释工匠精神对于促进高质量发展的重要意义。

第4章网络消费者行为

协同维护网络消费市场秩序。

培养正确的经营观。

（1）了解维护市场秩序相关的法律与规定。

（2）网购信任度影响消费者购物决策。

第5章平台模式

（1）认识平台经济规范健康持续发展的重要意义。

（2）平台经济助力人民美好幸福生活。

（1）了解企业在推动平台经济健康发展中应担当的责任。

第6章垂直模式

（1）理解发展工业互联网对产业高质量发展的重要性。

（1）了解工业互联网的内涵。

（2）学习国家在发展工业互联网方面的战略谋划。

第7章网络生态系统

（1）深化系统观念。

（2）认识企业社会责任生态系统，实现经济价值与社会价值的统一。

（1）阐明坚持系统观念，握牢发展主动权的重要作用

第8章网络营销推广

（1）企业规范设计广告词的重要性。

（2）网络电商广告用语规范新要求。

（1）网络电商广告用语规范新要求。

（2）规范广告用语对互联网电商健康发展的意义。

第9章网络营销服务

（1）电子商务对数字经济发展的作用。

（2）电子商务促进绿色发展的作用。

（1）国家对构建高质量电商创新体系，做优做强数字经济的高度重视。

第10章网络用户体验

（1）高速网络让人民的数字生活更加美好。

（1）高速网络提升网络用户体验，赋能数字生活。

（2）国家对促进信息通信行业发展和培育新型消费的重视度。

第11章从O2O到全渠道营销

（1）实体经济是经济发展的着力点。

（2）认识新零售的创新发展对实体经济的促进作用。

（1）实体经济是“十四五”经济发展根基。

（2）创新是实体经济高质量发展的引擎。

第12章微营销

（1）数字社会与网络诚信建设。

（1）探讨以诚信建设守护网络家园。

第13章视频营销

（1）网络营销促进精准扶贫。

（2）视频营销助力乡村振兴。

（1）网络扶贫新模式助力全面乡村振兴。

（2）直播营销助农。