2018长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会策划案.pptx

新品上市品鉴会

执行手册

活动概述

6-8月份全国在终端开展神骐T20L、神骐F30单排新车品鉴活动，邀约订单用户、外展线索用户和潜在客户、老

用户到店参加，现场开展交车、老用户关怀活动，提升新车终端曝光量，同时借助老用户关怀提升口碑；活动结

合全系促销开展团购，促进产品全系上量；

n活动主题：

神骐新品上市全系最高万元钜惠

——第七届长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会

活动内容：

①预售上市噱头：订购新车交1000抵2000元全国限量抢

②现场用户构成：意向用户、竞品用户、老用户；

③活动核心内容：新车亮相、新车预售、老客户关怀活动、现场交车、团购

n参与人员：

预售期订车用户、外展邀约用户、潜客、竞品用户、老用户

活动内容

活动前活动中活动后

n定巡展集客n新车静态品鉴n潜客回访

结合6-8月精锐定巡展/车展等活动及店堂置，新车静态展示，用户到场签到，销售人员邀对新车品鉴会的现场客户数据整理、筛选，对

通过物料露出，释放新品预售信息，精准拦截约品鉴新车活动当天未下订客户进行针对性回访；对高意

竞品客户，为上市品鉴活动邀约集客和引流n新车预售签单向客户发出邀约，邀请其再次到店试乘试驾或

参与其他活动

n用户邀约新车揭幕亮相，价格公布，预售政策发布

活动前3天，客户人员通过电话/短信告知

订车客户、老客户、竞品用户、高意向购

n老品团购会

车用户团购会活动信息

老品促销政策发布，针对到店潜客进行专场团

n物料准备

购，制定专属政策，促进潜客下订

n活动总结传播

单车物料布置及活动背景板、礼品采购

经销商自媒体（双微平台）平台、汽车之家、论

n活动预热传播n用户自媒体传播

坛发布活动总结稿件，传播现场精彩内容，进行

经销商在双微