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商业研究

乡村振兴战略下数字营销对内蒙古农牧产品新零售模式的影响

■李小凤内蒙古电子信息职业技术学院

基金项目：2022年内蒙古高校科研项目，项目类别：人文社科一般项目，项目名称“乡村振兴战略下内蒙古地区农牧产品新零

售模式的探究”（NJSY22360）；2023年内蒙古自治区直属高校基本科研业务费立项项目，项目类别：人文社科，项目名称“数字营

销赋能农业品牌高质量发展的实现路径研究”（JBYWF2023001）

摘要：

本研究聚焦于乡村振兴战略背景下，探讨数字营销如何作用于内蒙古农牧产品的新零售模式，旨在揭示数字

营销策略对地方特色农牧产品销售及品牌构建的影响，进而为地方政府和企业提供决策参考，促进区域经济的可持续发

展。首先，文章概述了乡村振兴战略的提出背景、内涵以及其对农牧产品市场的积极影响。其次，文章定义了数字营销概

念，并列举了主要特点，如互动性、可度量性和实时性等，分析了乡村振兴战略下数字营销对农牧业发展的影响。随后，

讨论了内蒙古农牧产品新零售模式的发展情况，包括数字化与线上化的快速发展、品牌建设的注重、供应链主体的数字意

识缺乏、基础设施建设的挑战以及营销创新能力的不足。最后，提出了一系列对策强化数字营销在内蒙古农牧产品新零售

模式中的应用，包括加强数字基础设施的建设、提升品牌数字化水平、培养专业数字营销人才队伍、创新数字营销方式及

构建多元化的数字营销生态系统。

关键词：

乡村振兴战略；数字营销；内蒙古农牧产品；新零售模式

一、研究背景附加值，增加农民收入。另一方面，可以通过发展休闲

2023年，中央一号文件印发，文件提出全年农业工农业、乡村旅游等新型产业，拓宽农牧业的发展领域，实

作总基调：“守底线、促振兴、强保障”，在数字乡村与智现农牧业与其他产业的融合发展。

慧农业上，强调要“深入实施数字乡村发展行动，推动数（2）提升农牧产品质量和品牌影响力

字化应用场景研发推广；加快农业农村大数据应用，推乡村振兴战略强调提升农牧产品的质量和品牌影响

进智慧农业发展。”数字化时代，数字经济是驱动我国经力。通过推广绿色、有机的农业生产方式，提高农产品

济发展的重要力量，数字营销已成为现代商业活动中不可的安全性和营养价值，满足消费者对健康食品的需求。同

或缺的一部分。在中国乡村振兴战略推动下，农牧产品的时，通过建立品牌、加强宣传推广，提高农牧产品的知名

销售模式正经历着前所未有的变革。作为中国北部重要度和美誉度，扩大市场份额。此外，乡村振兴战略还鼓励

的农牧业基地，内蒙古拥有丰富的农牧资源，然而受限于发展特色农产品和优质农畜产品，满足消费者多样化的

地理位置和传统销售渠道的限制，其产品往往难以高效需求，提高农牧产品的附加值。

触达广大消费者。新零售模式的崛起，为内蒙古农牧产品（3）促进农牧产品产销对接和市场化运作

提供了新的销售窗口，而数字营销的融合更是加速了这一乡村振兴战略提出了加强农牧产品产销对接和市场

进程，对提升农牧产品的市场竞争力、拓宽销售渠道具有化运作的要求。通过建立健全农产品市场体系，完善农产

重要意义。品流通渠道，促进农牧产品与市场需求的有效对接。同

二、乡村振兴战略概述时，通过发展农村电商、合作社等新型经营主体，推动农

1.乡村振兴战略的提出与内涵牧产品的线上销售和线下配送。此外，乡村振兴战略还

乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是鼓励农民参与农牧产品的加工、储存、运输等环节，提高

深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，顺应亿农牧产品的附加值和市场竞争