广告公司品牌形象调研合同.docx

广告公司品牌形象调研合同

甲方（委托方）：

公司名称：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方法人姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系方式：[甲方联系电话]

乙方（受托方）：

公司名称：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方法人姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系方式：[乙方联系电话]

鉴于甲方期望全面了解自身品牌形象在市场中的认知度、美誉度和忠诚度，以制定更有效的品牌发展策略，乙方具备专业的市场调研能力与丰富经验。依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经双方友好协商，就甲方委托乙方开展品牌形象调研事宜，达成如下合同：

一、调研内容

品牌认知度：调查目标受众对甲方品牌的知晓程度，包括品牌知名度的广度和深度，分析不同地区、年龄、性别、职业等细分群体对品牌的认知差异。

品牌美誉度：评估目标受众对甲方品牌的好感度和信任度，了解受众对品牌形象、产品或服务质量、企业文化等方面的评价和看法。

品牌忠诚度：研究目标受众对甲方品牌的重复购买意愿、推荐意愿以及对品牌的依赖程度，分析影响品牌忠诚度的因素。

品牌传播效果：分析甲方现有品牌传播渠道（如广告、公关活动、社交媒体等）的传播效果，评估不同渠道对品牌形象塑造的贡献度，找出传播过程中的优势与不足。

竞争对手对比：对比甲方品牌与主要竞争对手品牌在品牌形象各维度上的差异，明确甲方品牌的竞争优势与劣势，以及在市场中的定位。

二、调研方法

问卷调查：设计针对性问卷，通过线上问卷平台和线下实地发放相结合的方式，广泛收集目标受众的反馈信息。问卷内容涵盖品牌认知、品牌评价、品牌印象等方面，确保样本的多样性和代表性。

深度访谈：选取部分重要客户、行业专家、合作伙伴等进行一对一深度访谈，深入了解他们对甲方品牌的看法、期望以及对品牌发展的建议。

焦点小组讨论：组织焦点小组，邀请不同类型的目标受众参与，围绕品牌形象相关主题展开讨论，挖掘受众的深层次感受和潜在需求。

社交媒体监测：运用专业的社交媒体监测工具，收集和分析社交媒体平台上关于甲方品牌的讨论内容、话题热度、情感倾向等数据，了解品牌在网络上的口碑和传播态势。

三、服务期限

本合同服务期限自[合同生效日期]起至调研报告提交后[答疑期限]止。其中，调研实施阶段从[调研开始日期]至[调研结束日期]，报告撰写阶段为调研结束后[撰写时长]。

四、成果交付

调研报告：乙方应在[报告提交日期]前向甲方提交详细的品牌形象调研报告。报告应包括调研背景、目标、方法、数据分析、结论与建议等内容，以直观、清晰的方式呈现调研结果，为甲方制定品牌策略提供有力依据。

数据资料：随报告一并提供原始调研数据、问卷统计结果、访谈记录、社交媒体监测数据等相关资料，以便甲方进行数据回溯和进一步分析。

汇报与答疑：在提交报告后的[X]个工作日内，乙方安排专业人员向甲方进行报告汇报，解答甲方提出的疑问，并根据甲方反馈意见对报告进行必要的修改完善。

五、费用及支付方式

费用：本次品牌形象调研费用总计为人民币[X]元（大写：[大写金额]）。此费用涵盖乙方开展调研工作所需的问卷设计、数据收集、人员访谈、数据分析、报告撰写、汇报等所有费用，但不包括因甲方临时增加特殊调研要求所产生的额外费用。

支付方式：甲方在本合同签订后的[X]个工作日内，向乙方支付总费用的[预付款比例]作为预付款，即人民币[预付款金额]元（大写：[大写预付款金额]）；在乙方提交调研报告并经甲方验收合格后的[X]个工作日内，支付剩余费用人民币[尾款金额]元（大写：[大写尾款金额]）。

发票：乙方应在收到甲方每笔款项后的[X]个工作日内，向甲方提供合法有效的发票。

六、双方权利与义务

（一）甲方权利与义务

权利：有权对乙方的调研方案、调研过程和调研报告提出意见和建议，要求乙方按照甲方的需求进行调整；在调研过程中，有权对调研进度和质量进行监督检查；有权获取完整、准确的调研成果及相关资料。

义务：按照本合同约定及时支付费用；向乙方提供开展调研工作所需的相关资料和信息，包括但不限于品牌资料、市场推广策略、过往调研数据等，并保证其真实性、准确性和完整性；配合乙方开展调研工作，如协助联系访谈对象、提供调研场地等。

（二）乙方权利与义务

权利：有权要求甲方按照合同约定支付费用；在甲方提供的资料和要求范围内，自主开展调研工作，选择合适的调研方法和调研团队。

义务：根据甲方需求和市场实际情况，制定科学合理的调研方案，确保调研工作的专业性和有效性；严格按照合同约定的进度和质量标准完成调研工作，保证调研数据的真实性、可靠性和调研报告的深度、准确性；对调研过程中知悉的甲方商业秘密、数据信息等予以保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方披露；在报告提交后，按照甲方要求进行汇报和答疑，对报告进行必要的修改完善。

七、知识