网络营销（第3版） 课件 第12章 微营销.pptx

;;;引例——茶颜悦色新媒体营销制胜之路;微营销概述;一、微营销的内涵;二、微营销的特征与优势??;二、微营销的特征与优势??;三、微信营销与微博营销的比较??;微博营销策略;微博活动营销

企业介入社会活动，或整合企业资源、策划大型活动。

微博事件营销

企业策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件。

微博互动营销

企业利用微博平台即时性、互动性的特点，回复粉丝的评论、私信，多组织活动让粉丝参与进来。

微博情感营销

企业通过微博内容引起消费者的情感共鸣，拉近与消费者之间的情感距离。

微博植入营销

企业将产品或品牌等相关信息融入微博内容。

微博代言营销

以代言人的方式为企业进行微博营销。;二、微博营销的风险;微信营销策略;微信营销的影响因素

微信的用户群体：微信用户量增长迅猛；微信营销的目标群体具有年轻化等特征。

微信的有效传播：主要体现在QQ系列的插件、软件推荐到微信、外部内容分享到微信、官方微信号内容的分享等方面。

微信营销的具体方式

微信营销有七大“利器”：

漂流瓶、位置签名、二维码、语音信息、公众平台、开放平台以及小程序;二、微信营销策略;二、微信营销策略;;;