中国2024年下半年消费品零售业半年度报告.pptx

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2024年，中国国内生产总值(GDP)增长超过预期，消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长。

受到国际油价、金价及猪肉价格的影响，中国通货膨胀率相对略好，CPI同比总体平稳，PPI同比降幅收窄。数据显示，2024年12月美国通胀率环比增长0.4%，较11月的0.3%进一步增加，为2024年3月以来最大增幅，推动通胀的最主要因素之一是能源指数。

除此以外，下半年延续了上半年的文旅热度，加上国庆假期、冰雪旅游等因素的刺激下，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额较快增长，旅游市场持续升温。

消费品以旧换新政策显效，参与以旧换新的市场主体尤其是企业越来越多，这有助于发挥消费对经济发展的拉动作用，让消费者享受更多优惠产品。

下半年，随着消费信心的逐步恢复，投融资市场开始显现出回暖的趋势。

展望未来，中国将从奢侈品、餐饮、健康等多消费领域协同发力，用政策“组合拳”形成支撑合力，全方位推动我国消费水平迈向新台阶。;

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市场规模继续扩大。2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。其中，四季度同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点。

总的来看，9月26日中央政治局会议召开之后，出台的一揽子增量政策有效地激发了发展活力、扩大了市场需求、拉动了企业生产、提升了市场活跃度、增强了发展信心，对四季度经济回升和全年目标顺利实现起到了决定性作用。;

2024年下半年消费品市场将在政策支持下逐步回暖。金银珠宝零售额在经历上半年波动后，预计将继续承压，增速可能放缓；服装、鞋帽和针织品零售额在上半年波动中略有下降，下半年有望逐步企稳；化妆品零售额保持较高增长，预计将继续维持强劲势头；粮油、食品类和饮料类零售额持续稳定增长，显示出较强的市场需求；餐饮业受假日出游需求带动，预计将继续保持较快增长。

总的来看，2024年我国经济运行稳中有进，主要发展目标顺利实现。下阶段，中央经济工作会议部署2025年经济工作中，把“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”放在重点任务的首位，及时做好相关政策的跨年度顺畅衔接和平稳有序过渡，为经济稳定运行、持续回升提供更加有力的支撑。;;;

中国美国

资料来源：中国国家统计局及美国劳工统计局

总的来看，中国PPI同比降幅收窄，下降2.2%，降幅比2023年收窄0.8个百分点。从月份来看，1-7月份PPI同比降幅波动收窄，8-9月份降幅有所扩大，10月份起降幅开始稳步收窄。PPI收窄的主要原因是能源和原材料相关行业价格走低，部分装备消费品和消费品制造业价格下行。

此外，我国产业转型升级对PPI产生一定的拉升作用。2024年，我国新质生产力稳步发展，部分高技术产品性能提升以及电气化水平提高所带来的有色金属需求增长，推动价格上涨，有效拉动PPI降幅收窄。

美国方面，PPI同比上升，12月份达到了2024年的最高点，但仍然低于市场的预期。商品价格的上涨，尤其是能源价格上升了3.5%，成为推动商品价格上涨的主要因素。与此同时，服务价格与上个月持平，而食品价格则略有下降，跌幅为0.1%。;;;;

?随着中国新一代父母对孩子的护肤需求更加精细和专业化，品牌开始研发更为温和、安全、有效的产品，以满足市场的需求。

-2024年9月，日本化妆品集团花王旗下珂润(Curél)宣布，面向中国市场推出儿童护肤品，将大众市场中的儿童敏感肌人群视为核心目标群体，谋求实现业绩的新增长15。

-国货品牌海龟爸爸以创新科技为依托推出青少年抗痘系列，针对性改善青春期油、痘、敏等肌肤问题，为青少年护肤领域带来全新突破16。

?随着医美市场在中国美业市场的市场规模进一步扩展，消费者期望个护产品的功效成分可以延长维稳医美效果，因此“功效型”护肤品牌开始布局医美术前与术后修护赛道，以期抢占美业市场的新高地。

-2024年8月，欧莱雅开始布局医美及轻医美赛道，收购瑞士护肤品集团高德美(Galderma)10%的股份，探索医美市场，希望为品牌带来新的增长点17。

?2024年，国产美妆企业开启短剧销售模式，通过“短剧+品牌”的模式，利用短剧内容的传播和分享促进电商平台的流量增长和用户裂变。韩束等品牌推出品牌定制短剧，将自家产品融入剧情，并挂上了商品链接，受到了市场的认可与追捧18。;;;;

全球奢侈品市场表现分化