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摘要
如今，旅游业快速发展，选择一个合适的目的地旅行，成为人们放松身心、提高
生活质量的首选。当下，互联网信息技术与大数据技术促使旅游业产生深刻变化，大
数据有效改变了旅游信息获取现状，旅游数据变得简单易得。在线旅游网站飞速发展，
大量的用户原创内容（UGC,UserGeneratedContent）在这些网站中生成，又依托互联
网在不同用户之间流通，进而旅游地网络口碑逐渐代替传统口碑。在旅游行为活动中，
游客越来越倾向于使用UGC进行旅游决策。
在旅游领域，大数据的广泛应
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