EqualOcean2024中国出海企业品牌战略报告.docx

分析师：张明珉mingmin@

世界级品牌:定义与现状

品牌研究的基本历程

世界级品牌的定义

世界级品牌的判定标准

世界市场品牌成熟度分布

世界级品牌的行业分布

中国基因的世界级品牌观察

中国出海企业品牌建设现状:地域分析

中国出海企业品牌建设现状:增长分析

中国出海企业品牌建设现状:投资分析

中国出海企业品牌建设现状:社交媒体影响力

如何建成世界级品牌:DJlI、ANTA、orionstar

如何打造世界级品牌

世界级品牌竞争力:深度本地化

世界级品牌竞争力:出海品牌营销生态--精细化营销时代

品牌出海T型战略

世界级品牌发展风向

2024出海全球化新锐品牌TOP100

preface

干出海，做品牌要成为一种信仰。

——EqualOcean创始合伙人黄渊普

消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织（IMF），2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价

格指数（CPI）持续升高，同比增速提升的高于32%。2024年，“出海”已成行业共识，世界市场见证越来越多中国企业借助供应链优势拓展商业版图，为全球消费者

提供价优产品。为更好应对全球风险，从全球供应链低端环节向高附加值的品牌建设转型。中国品牌的国际知名度与欧美品牌相比仍存在差距。2023年全球品牌价值

500强中，中国仅占13%，与中国的经济体量不匹配。

目前，中国企业在出海时仍深陷“远水止不了近渴”的品牌迷思，更多关注短期的市场占有率和销售业绩，而将品牌的长远建设视作成本项、不必要项。然而，在追求

效率大于“故事”的时代，品牌依旧是对企业有利的长期战略。品牌不仅可以提高溢价能力，还能增强企业在经济低迷时期的抗风险能力。据现有研究，全球顶级品

牌在经济衰退期间的营收波动相对较小，平均只下降了2.4%，而非品牌化企业的平均下降率为12.4%。一个强大的品牌可以帮助企业在市场萧条时保持稳定的消费者

基础，在市场火热时牢牢占据行业头部地位。

2024年至2030年，将是走出国门的中国品牌在全球获取更高竞争力的“品牌卡位战”时期。放眼全球，具有品牌保守主义特征的市场众多。品牌走出去有利于放大中国

的优势，提升中国原产国的国际形象，从而全面降低中国全行业出海到各海外市场的阻力。借助人工智能和数字化，中国诞生的世界级品牌很有机会“弯道超车”。

为更好地帮助中国出海企业理解并重视品牌建设，创造世界级品牌，EqualOcean发布本篇《2024中国出海企业品牌战略报告》（以下简称报告）。《报告》将详实、

全面地测量品牌价值，指出构建世界级品牌的基本要素，通过优秀世界级品牌案例，给予行业更可观、可理解、更实操的品牌建设指导。EqualOcean致力于精准有

效地为出海企业提供优质信息服务，助力企业走出去行稳致远。

GloballconicBrand:Definitionandcurrentstatus

品牌的相关研究可以追溯到19世纪末，在一百多年的时间内经历了萌芽、起步、成熟、反思、再推进的过程。学界、商界对品牌的定义及品牌战略已经进行较充分的

讨论，林恩·阿普绍、菲利普·科特勒、大卫·奥格威、阿尔·里斯等人均从不同视角对“品牌”一词进行了拆解和分析。

品牌研究的演变历史

反思和再推进

走向成熟

起步