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趋势洞察分析
2024：社会
责任
满足消费者对快速消费品品牌的社会意识期望
GDCG240019TS—2024年12月20日
内容
趋势洞察：社会责任
趋势快照
趋势分析
•什么？
•为什么？
•如何？
•谁？
要点和影响
•接下来是什么？
2
趋势快照
趋势洞察：社会责任
满足消费者对快速消费品品牌的社会意识期望
趋势快照什么？为什么？谁？如何？接下来是什么？
定义趋势趋势驱动因素
•消费者越来越意识到他们的行为对社会和环境的影•公司实践对消费者忠诚度和认知有积极影响。
响。
消费者，特别是在发达经济体中，寻求减轻气候紧•消费者了解品牌行为，并在购买时考虑这一点。数
什么？急情况和不公平贸易实践的影响，例如，通过购买为什么？字生活方式和习惯也增加了审查力度。
支持这些问题解决方案的“感觉良好”产品。
•伦理生活方式对福祉很重要，消费者愿意为此支付
这些消费者行为影响制造商、供应商和品牌，确保更多。
透明度和社会责任实践。
消费目标创新影响
•年轻一代希望推动社会责任与环境责任的趋势。他•制造商可以使用越来越智能的包装、二维码和社交
们在“公益营销”中成长，将积极的企业行为和活动视媒体来传播品牌故事并改善与消费者的关系。
为基本期望。他们寻求与自己个人价值观/信念相一
谁？致的品牌，并与他们的同龄社区在现实生活和在线如何？•品牌故事可以以社会责任贡献为核心，尽管这必须
上讨论/分享他们的观点。是真实和可验证的，以避免“绿色洗涤”的社会版本削
弱品牌价值。
4
社会责任概述
本报告探讨了消费者和创新领域的社会责任趋势
趋势快照什么？为什么？谁？如何？接下来是什么？
塑造全球消费市场的动态可以在这八个mega-trend中找到
GlobalData的TrendSights框架认识到，消费者行为最好通过一个有组织的趋势层级来解释，其中每个主导的mega-trend由多个趋势组成。这一点通过以下幻灯片中
呈现的可视化得以传达。以下是推动快速消费品行业变革的八大mega-trend的概要。
可持续性与伦理舒适与不确定性
对全球共享社会和环境挑战的规模、复杂性和相由于生活和周围世界中不断上升的压力和不
互依赖性日益增强的意识和关注确定性，消费者重视安全、传统、简单和安慰
健康与福祉
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