《网店运营》（第二版） 课件 视觉营销策略分析与优化.pptx

视觉营销策略分析与优化

网店视觉营销效果分析网店视觉营销策略优化0102目录CONTENTS

网店视觉营销效果分析1

网店视觉营销效果分析通过电商平台数据软件，如淘宝网的生意参谋分析同行业转化率。通过电商平台数据软件，如淘宝网的生意参谋分析网店的全店转化率并和同行业进行比较。

网店视觉营销效果分析首页/详情页/分类页网店页面装修因素商品页访客数/支付宝成交件数/流失顾客去向等问题商品因素根据“跳失率”进行优化自然流量因素比较展现量、点击率、转化率，进行关键词调整付费流量因素

网店视觉营销策略优化2

网店视觉营销策略优化网店首页装修数据分析以及优化商品详情页分析与优化

首页关注指标PV、UV占比：20%左右正常跳失率：50%以下为宜出店率：50%以下为宜首页到商品详情页、分类页点击率

店招原则充分利用店招和导航，合理的分类导航可以缩短购物路径首页很关键，放能代表网店形象的UV价值高的商品。商品陈列要风格统一，重点突出。UV价值高的商品可以在首页重复出现。促销区注意事项首页布局“一屏论”首页优化导航高转化率首页布局

商品详情页分析与优化认识商品改变态度产生购买行为

商品详情页分析与优化0102030405应突出商品最大卖点，或者热销盛况、商品升级、客户最大痛点描述等焦点图迅速告知客户当前商品的目标客户，明确和锁定客户框定目标客户群根据每个痛点完成场景图设计，全方位展示商品好处设计及痛点设计从不同角度全面展示商品的各种细节注重商品细节满足客户的购物想象力，充分展示商品，解决客户的痛点；明确告知客户商品可以解决的痛点，描绘商品的使用场景场景设计

商品详情页分析与优化0607080910将当前商品与同类其他商品做对比，突出当前商品的卖点同类型商品做对比通过这类展示使客户产生信任，侧面告知客户商品的卖点展示客户评价、第三方评价可从品牌附加值、职业匹配度、客户形象打造、情感共鸣等方面满足客户的内在购物心理突出商品的非使用价值可以进行同一网店内的同类商品推荐，保证客户在本店内完成消费，防止流失进行关联销售应包含邮费、发货、退换货等信息，保证客户权益，保障其购物安全展示购物须知

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