自媒体运营基础实战教程（抖音版）初级 课件 第1章 账号管理-自媒体初级.pptx

自媒体运营（初级）第1章账号管理

学习目标能查询平台规则，了解违禁、处罚相关条款。能根据平台指引，完成账号注册与认证。能根据账号定位，编辑账号基本资料。能读懂账号基本数据：赞、友、关、粉等。

任务目录注册“板娘说游”个人账号并认证任务1.13.1查看账号基本数据，了解其意义任务1.2

任务1.1注册“板娘说游”个人账号并认证

任务描述小薇是位资深游戏玩家，游戏玩的又广又精，现打算入驻抖音平台，成为一名创作者，请帮助她完成下面的任务。（1）准备一个未注册抖音的手机号，以及符合账号定位的昵称和头像。（2）下载抖音APP，根据指引完成账号注册。（3）了解账号认证条件，为以后账号认证做准备。（4）查询并了解平台违禁、处罚规则。

知识基础本任务要求完成抖音账号注册等，在此前，应简单了解自媒体行业，主要网络平台，抖音平台的重要规则等背景知识，特别是抖音社区自律公约、违规及处罚条款。（1）了解自媒体行业（2）主要自媒体网络平台（3）抖音社区自律公约（4）抖音八类违规及处罚

一、了解自媒体行业自媒体是指在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业媒体的个体或组织通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。自媒体有如下特点：（1）个性化（2）碎片化（3）交互性（4）去中心化（5）形式多样化

一、了解自媒体行业图1-1互联网媒体发展史随着我国经济发展水平不断提升，人们生活质量得到极大改善，各类智能终端设备普及率也得到提高。

一、了解自媒体行业2018-2022年中国社交媒体用户增长情况截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%1。图1-2

一、了解自媒体行业2018-2022年中国短视频用户增长情况截至2022年12月，我国短视频用户人数已占全体网民的94.85%并在快速增长。与图文、长视频相比，短视频因其能充分抓住用户碎片化时间以及内容本身的丰富程度而对用户具备持续的吸引力。抖音、快手等以短视频为主要内容形式的社交媒体平台纷纷打造内容电商模式，持续用优质短视频内容推动电商发展。图1-3

二、主要自媒体网络平台1.自媒体网络平台的种类及典型代表目前国际国内均有巨无霸型的自媒体网络平台，如美国的Meta、中国的抖音等。因数量繁多，一般会进行分类，例如按媒体类型分，有（1）以短文本为主的自媒体平台：微博等（2）以图文阅读为主的自媒体平台：微信公众号、头条号等（3）以照片欣赏为主的自媒体平台：美国的Pinterest等（4）以短视频为主的自媒体平台：抖音、快手等（5）以中长视频为主的自媒体平台：西瓜视频、腾讯视频等（6）以音频广播为主的自媒体平台：喜马拉雅等。

二、主要自媒体网络平台平台上线时间用户数发展关键节点微博2009年8月2023年Q1月活用户5.93亿,日活用户2.55亿2014年,新浪微博更名为微博,并在纳斯达克上市;2016年,取消发布器140字限制,可发2000字以内长微博;同年9月,启动MCN管理系统内测;2017年,推出网红电商平台,并加码短视频领域;2018年,一直播业务正式并入微博。公众号2012年8月2023年Q1微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿2013年,分成订阅号和服务号;2015年上线原创声明功能、新增自定义菜单、页面模板;2018年,新注册的公众号不支持留言功能;同年,订阅号改版,以信息流形式推送展现;2020年,新增付费功能;2021年,视频号诞生,与之一步步打通;2022年,服务号默认消息免打扰;2023年2月图片消息功能升级为小绿书。

二、主要自媒体网络平台平台上线时间用户数发展关键节点抖音2016年9月2023年Q1微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿2017年,推出抖音直播功能;2018年,上线店铺入口;内容营销平台dou+上线;上线购物车功能;2019年,抖音小店功能上线,与淘宝、京东等外部电商平台达成合作;2020年,字节跳动成立电商一级部门,发布抖音电商品牌;抖音小店APP抖店上线;2021年,明确兴趣电商定位;抖音小店升级为抖音商城;2022年升级为全域兴趣电商。快手2012年11月转型短视频社区2023年Q1平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,分别达到3.743亿和6.544亿2018年,上线直播业务板块及快手小店;2019年与京东、拼多多入口打通,支持微信卖货;直播电商营销平台升级为磁力引擎;2020年,推出快手好物联盟/服务商合伙人计划,完善供应链及快手电商生态;

二、主要自媒体网络平台平台上线时间用户数发展关键节点快手201