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第六讲

农产品品牌策略

;课;农产品营销课程第6讲;6.1.1农产品品牌的含义和作用;农产品品牌;品牌一般包含品牌名称、品牌标志和商标

（1）品牌名称是指品牌中可以用语言表达，可以读出声的部分，也称“品名”

（2）品牌标志也称“品标”，是指品牌中可以被识别、易于记忆，但却不能用语言表达的特定的视觉标志，包括专门设计的符号、图案、色彩等

（3）商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册以后，成为商标;2.农产品品牌的作用;6.1.2农产品品牌策略决策;2）品牌归属策略

三种策略：

企业使用属于自己的品牌

中间商品牌

部分自有品牌，部分中间商品牌;3）偏僻统分策略

四种可供选择策略

（1）统一品牌策略

（2）个别品牌策略

（3）分类品牌策略

（4）复合品牌策略;4）品牌重新定位战略

也称再定位策略，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法

一方面考虑再定位成本因素

一方面考虑重新定位后影响收入的因素;5）多品牌策略;多品牌策略的优点;2.农产品品牌延伸策略;2）农产品品牌延伸的基本策略;3）农产品品牌延伸的弊端;3.农产品品牌命名策略;（4）品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。

（5）品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具有针对性。

（6）品牌名称要合法。

;2）农产品品牌命名的基本策略;6.1.3农产品品牌策略的实施;4.营销方式优化

比如：好想你

5.农产品商标注册和保护

比如：广西隆安县丁当鸡

6.促进名牌形成

7.依靠科技，打造品牌

;农产品营销课程第6讲;6.2.1用产品铸就品牌品质;互联网营销“褚橙”;6.2.2用文化塑造品牌灵魂;塑造农产品品牌的六个维度;2.农产品的历史文化

一个农产品经历的时间越长，其历史文化就越丰富多彩，农产品的历史文化不仅仅是农产品本身的写照，更是人们生活方式的历史写照，是中国农业社会人们寓情于物，借物托情的精神文明生活的再现。

比如：大救驾

;3.农产品的饮食文化

例如山西应县的大蒜不但是调味的上品，当地人还用来加工成糖蒜醋，蒜，当地人制作酱也要加???县的紫皮蒜，米醋里面也要放这种特色的紫皮蒜。

比如：康师傅红烧牛肉面

;4.农产品的民俗文化

民俗文化，包括当地人的生产习俗，各种农事节庆，当地人的禁忌，各种生活习俗以及自然崇拜的。民俗文化是一个区域或者一个民族历史的见证，是优秀历史的传承，不管是否和农产品直接相关，都在农产品的开发过程中起着很重要的作用。;5.农产品区域文化;6.农产品的传统与经典的工艺文化;6.2.3用包装提升品牌价值;包装的两个含义;包装的种类;2.农产品包装的作用;3.农产品包装设计的原则;4.农产品包装的7种策略;水果包装的六大发展趋势;农产品营销课程第6讲;1.农产品区域公用品牌的含义;农产品区域公用品牌的特点;四品一标;2.农产品区域公用品牌形成的原因;6.3.2农产品区域公用品牌建设的痛点;农产品区域公用品牌打造的困境;6.3.3农产品区域公用品牌建设的关键;2.要保护好农产品区域公用品牌;3.要使用好农产品区域公用品牌;1.农产品品牌的含义和作用

2.如何进行农产品品牌策略的决策

3.农产品包装的含义、作用以及策略的选择与应用

4.农产品区域公用品牌的含义和策略;谢