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HR公司是我国知名的家电企业之一，在国内获得了强有力的市场地位之后，
该公司从1998年开始将目光投向国际市场。在进入欧洲和美国之前，该公司的产品首
先进入了中东和东南亚地区市场，并在这些地区赚取了一些利润，但公司发现，在这
些市场无法创造世界性的品牌。公司的首席执行官认为，要想达到市场竞争的最高境
界-经营品牌，就必须进入到名牌林立的欧美地区。他对此有一个形象的比喻：下棋找
高手。他为HR公司选择的高手是：欧洲和美国。
1999年，公司用年薪25万美元聘请了美国人史密斯作为美国贸易部的总裁。史密斯
认为要让美国人知道HR，事半功倍的做法是与足够好的中
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