某户外用品公司商业计划书( 8)_图文.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

某户外用品公司商业计划书(8)_图文

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

某户外用品公司商业计划书(8)_图文

摘要：本文以某户外用品公司为研究对象，通过对该公司商业模式的深入分析，探讨了其在市场竞争中的优势与不足。首先，本文对户外用品行业进行了概述，分析了行业的发展趋势和市场需求。其次，详细阐述了该公司的发展历程、组织结构、产品线以及市场营销策略。接着，本文从产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面分析了该公司的竞争优势。然后，针对公司存在的问题，提出了相应的改进措施。最后，本文对户外用品行业的未来发展进行了展望。本文的研究成果对户外用品企业的发展具有一定的参考价值。

前言：随着人们生活水平的提高，户外运动逐渐成为一种时尚的生活方式。户外用品行业作为支撑户外运动的重要产业，近年来得到了快速发展。本文以某户外用品公司为例，对其商业模式进行深入研究，旨在为我国户外用品企业提供有益的借鉴。首先，本文介绍了户外用品行业的发展背景和市场需求，为后续研究奠定了基础。其次，分析了该公司的发展历程、组织结构、产品线以及市场营销策略，揭示了其成功的关键因素。最后，本文针对公司存在的问题，提出了相应的改进措施，为我国户外用品行业的发展提供有益的启示。

第一章户外用品行业概述

1.1户外用品行业的发展背景

(1)户外用品行业作为我国体育产业的重要组成部分，近年来随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，逐渐呈现出蓬勃发展的态势。随着城市化进程的加快，人们对户外活动的需求日益增长，户外用品行业迎来了前所未有的发展机遇。户外运动作为一种健康、时尚的生活方式，受到越来越多年轻人的喜爱，推动了户外用品市场的快速增长。

(2)政策层面，我国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策扶持措施，为户外用品行业提供了良好的发展环境。例如，鼓励户外运动普及、支持户外用品企业技术创新、推动户外用品消费等政策，为户外用品行业的发展提供了有力保障。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，户外用品行业有望进一步拓展国际市场，提升国际竞争力。

(3)技术层面，户外用品行业在近年来取得了显著的技术进步。新材料、新工艺、新技术的应用，使得户外用品产品在性能、舒适度、安全性等方面得到了极大提升。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的融入，户外用品行业正在经历一场从传统制造向智能制造的转型。这些技术进步不仅满足了消费者对高品质户外用品的需求，也为户外用品企业带来了新的发展机遇。

1.2户外用品行业的市场需求

(1)户外用品行业的市场需求呈现出多样化、个性化的特点。根据中国户外用品协会发布的《中国户外用品市场年度报告》显示，2019年我国户外用品市场规模达到560亿元，同比增长15%。其中，户外服装、户外鞋、户外背包等细分市场表现尤为突出。以户外服装为例，市场规模达到200亿元，占比超过35%。随着消费者对户外活动的热情提升，对专业户外服装的需求不断增长。

(2)随着户外运动的普及，户外用品消费群体逐渐扩大。据调查，我国户外运动爱好者人数已超过2亿，其中，25-45岁年龄段的人群占比超过70%。这一年龄段的消费者对户外用品的品质、性能要求较高，愿意为高品质的户外装备支付更高的价格。例如，知名户外品牌北面（COS）在2018年销售额达到20亿元，同比增长40%，主要得益于年轻消费者的青睐。

(3)在市场需求方面，户外用品的细分市场也呈现出快速增长的趋势。以户外鞋市场为例，市场规模从2015年的70亿元增长到2019年的120亿元，年复合增长率达到20%。其中，徒步鞋、登山鞋等细分市场增长尤为明显。以某知名户外鞋品牌为例，其徒步鞋产品线在2019年的销售额同比增长30%，市场份额逐年上升。这些数据表明，户外用品行业市场需求旺盛，且细分市场发展潜力巨大。

1.3户外用品行业的发展趋势

(1)户外用品行业的发展趋势之一是智能化和科技化。随着科技的不断进步，户外用品行业开始融入更多智能化元素，如智能手环、GPS定位设备等，提高了户外活动的安全性。同时，新材料、新工艺的应用，如轻量化、环保材料的使用，使得户外用品在保持功能性的同时，更加注重用户体验。

(2)绿色环保成为户外用品行业的发展趋势之一。消费者对环保意识的增强，促使户外用品企业更加注重产品的可持续性。例如，一些户外品牌开始使用可降解材料、回收再利用材料等，以减少对环境的影响。此外，户外活动与自然环境的和谐共生理念逐渐深入人心，推动了户外用品行业向绿色、环保方向发展。

(3)个性化、定制化成为户外用品行业的新趋势。随着消费者需求的多样化，户外用品企业开始注重产品的个性化