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【短视频营销对消费者购买意愿的影响探析的国内外文献综述2500字】.docx

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    短视频营销对消费者购买意愿的影响研究的国内外文献综述

    1.1消费者购买意愿的相关研究

    本研究在WebofScience及中国知网数据库对消费者购买意愿及其相关主次要主题进行了系统检索。结果可知，国内外学者对基于意愿基础上的消费者购物行为开展了大量研究。国外对购买意愿的研究最早始于上世纪70年代，菲仕宾（Fishbeinetal.，1975）、姆雷特（Mullet，1985）等学者的早期研究表明，消费者购买意愿是由购物环境

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