市场调研与数据分析方法指南.docVIP

市场调研与数据分析方法指南

TOC\o1-2\h\u7624第一章市场调研概述 3

76041.1市场调研的定义与作用 3

149171.2市场调研的类型与流程 4

50651.2.1市场调研的类型 4

115311.2.2市场调研的流程 4

5515第二章调研策划与设计 4

36202.1确定调研目的与任务 4

248892.1.1明确调研目的 4

306692.1.2确定调研任务 5

289992.2制定调研计划与方案 5

182162.2.1制定调研计划 5

206802.2.2制定调研方案 5

234392.3设计调研问卷与量表 5

102342.3.1设计调研问卷 5

44532.3.2设计调研量表 6

27209第三章数据收集方法 6

237133.1一手数据收集方法 6

64643.1.1调查问卷 6

185243.1.2访谈 6

277223.1.3观察法 6

31173.1.4实验法 6

274373.2二手数据收集方法 7

115513.2.1和行业统计数据 7

147563.2.2企业内部数据 7

39603.2.3学术文献和报告 7

11563.2.4互联网数据 7

183583.3数据收集的注意事项 7

177443.3.1明确研究目的 7

113653.3.2选择合适的数据收集方法 7

305063.3.3制定详细的数据收集计划 7

306563.3.4保证数据来源的可靠性 7

287963.3.5注意数据隐私和保密 8

325713.3.6数据整理与分析 8

28378第四章样本设计与抽样技术 8

308134.1样本设计的基本原则 8

38064.2抽样方法与程序 8

157834.3抽样误差与质量控制 9

30745第五章数据整理与清洗 10

233725.1数据整理的方法与步骤 10

13535.2数据清洗的技巧与策略 10

110135.3数据完整性检查与修正 11

13165第六章描述性统计分析 11

162096.1常用统计量及其应用 11

139506.1.1均值（Mean） 11

86676.1.2中位数（Median） 12

186346.1.3众数（Mode） 12

178826.1.4方差（Variance） 12

128686.1.5标准差（StandardDeviation） 12

221826.2数据可视化方法 12

121096.2.1条形图（BarChart） 12

30416.2.2饼图（PieChart） 12

232276.2.3直方图（Histogram） 12

142986.2.4折线图（LineChart） 12

74696.2.5散点图（ScatterPlot） 12

107726.3数据分布与假设检验 12

296776.3.1数据分布 12

38766.3.2假设检验 13

132946.3.3正态分布检验 13

526.3.4方差分析（ANOVA） 13

209026.3.5相关分析 13

18418第七章假设检验与推断分析 13

155757.1假设检验的基本原理 13

204117.2常用假设检验方法 14

60227.3推断分析的应用与实践 14

32565第八章相关分析与回归分析 15

24718.1相关分析的概念与方法 15

270738.1.1皮尔逊相关系数 15

162128.1.2斯皮尔曼等级相关系数 15

164858.1.3肯德尔等级相关系数 15

198448.2回归分析的基本原理 15

297288.2.1线性回归模型 16

229338.2.2参数估计 16

50628.2.3模型检验 16

5648.3多元回归分析与应用 16

25198.3.1多元回归模型的建立 16

154538.3.2多元回归模型的参数估计 16

168758.3.3多元回归模型的应用 16

11663第九章预测分析与模型构建 17

150209.1预测分析的基本方法 17

52229.1.1定性预测方