《nike的品牌发展史》课件.pptVIP

NIKE的品牌发展史欢迎大家来了解NIKE这个全球顶级运动品牌的发展历程。本次演示将带您深入探索NIKE如何从一个小公司成长为体育用品行业的巨头。

NIKE公司创立背景11964年菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼成立蓝带体育用品公司，开始进口日本虎牌运动鞋。21971年公司更名为NIKE，取自希腊神话中的胜利女神。31972年推出第一款自主设计的NIKECortez运动鞋，正式进军运动鞋市场。

NIKE的创始人菲尔·奈特运动员背景奈特曾是俄勒冈大学田径队成员，对运动鞋有深刻理解。创业精神从车库开始，奈特展现了非凡的商业眼光和坚韧不拔的精神。品牌愿景奈特希望创造激发每个人内心运动员的品牌，推动创新。

NIKE品牌的早期发展历程1964-1971以BlueRibbonSports名义经营，主要代理日本虎牌运动鞋。1971-1978正式更名为NIKE，开始自主设计生产运动鞋。1978-1980快速扩张，成为美国领先的运动鞋品牌之一。

NIKE的著名标志勾勾符号简洁有力流畅的线条象征速度和动感，简单易识别。设计灵感灵感来自希腊胜利女神翅膀，象征胜利和成功。品牌象征成为全球最知名的品牌标志之一，代表NIKE品牌精神。

NIKE广告宣传中的著名口号JustDoIt1988年推出，鼓励人们突破自我，成为NIKE最著名的广告口号。ThereIsNoFinishLine强调持续进步，永不停歇的精神。FindYourGreatness激励每个人发掘自身潜力，追求卓越。

NIKE运动服饰产品系列介绍

NIKE在球鞋市场的崛起11970年代推出Cortez和WaffleTrainer，奠定技术基础。21980年代AirJordan系列问世，引发球鞋文化热潮。31990年代AirMax技术广泛应用，巩固市场领导地位。42000年代至今持续创新，如Flyknit和React科技，引领潮流。

NIKE技术创新与专业运动装备Air技术革命性气垫缓震系统，提供卓越的舒适性和保护。Flyknit编织技术轻量化、贴合、透气的鞋面材质，减少浪费。Dri-FIT面料高性能排汗织物，保持运动者干爽舒适。Nike+系统智能运动追踪技术，连接鞋履与移动设备。

NIKE签约顶级明星代言迈克尔·乔丹篮球传奇，AirJordan系列缔造者，NIKE最成功的代言人。泰格·伍兹高尔夫球星，推动NIKE进军高尔夫市场。塞雷娜·威廉姆斯网球女皇，彰显NIKE对女性运动员的重视。

NIKE在体育赛事中的广告投放1奥运会2世界杯3NBA4田径世锦赛NIKE通过赞助重大体育赛事，提高品牌曝光度，展示最新产品科技，巩固其在体育界的领导地位。

NIKE品牌在80年代的突破发展1上市融资1980年NIKE在纽约证券交易所上市，获得大量资金支持。2国际扩张开始积极拓展海外市场，建立全球品牌形象。3多元化战略涉足多个运动领域，推出针对性产品。4明星效应签约乔丹等超级明星，掀起球鞋文化热潮。

NIKE运动文化的传播与影响街头文化NIKE产品成为街头时尚标志，影响青年文化。运动精神传播JustDoIt精神，激励人们挑战自我。健康生活推广运动生活方式，促进全民健身意识。

NIKE全球市场拓展与品牌国际化170+销售国家NIKE产品在全球170多个国家销售。1000+直营店全球拥有1000多家NIKE直营零售店。75%海外收入约75%的收入来自北美以外市场。

NIKE产品线的不断丰富

NIKE供应链管理与生产模式设计研发在美国总部进行产品设计和技术研发。生产外包与全球供应商合作，采用合同制造模式。质量控制严格的质量管理体系，确保产品品质。物流配送全球化的物流网络，快速响应市场需求。

NIKE的企业社会责任实践环境保护推行可持续生产，减少碳排放，使用环保材料。劳工权益改善供应链工人待遇，杜绝童工，保障工作环境。社区贡献支持青少年体育发展，推动社区健康项目。多元化与包容促进职场平等，支持多元文化。

NIKE品牌形象的打造与维护创新不断推出新技术，引领行业发展。专业与顶级运动员合作，展现专业性。激励通过广告和营销激励消费者挑战自我。

NIKE在电子商务领域的布局官方网店N成为重要销售渠道，提供个性化购物体验。移动应用NIKEApp整合购物、训练指导和社交功能。会员制NikePlus会员系统加强客户忠诚度。

NIKE在数字营销方面的创新1社交媒体互动通过Instagram、Twitter等平台与粉丝互动。2虚拟试穿技术AR技术让用户在线上试穿产品。3个性化推荐利用大数据分析，为用户推荐合适产品。4数字化体验店结合线上线下，打造沉浸式购物体验。

NIKE在可持续发展方面的努力1环保材料2节能生产3废物回收4水资源管理5碳排放减少NIKE致力于减少环境影响，推动可持续发展。目标是到2025年，主