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网络营销专业教学标准（中等职业教育）

1概述

为适应科技发展、技术进步对行业生产、建设、管理、服务等领域带来的新变化，顺应

互联网和相关服务、批发业、零售业、商务服务业数字化、网络化、智能化发展的新趋势，

对接新产业、新业态、新模式下市场营销专业人员、营销员、客户服务管理员等职业的新要

求，不断满足网络营销领域高质量发展对高素质技能人才的需求，推动职业教育专业升级和

数字化改造，提高人才培养质量，遵循推进现代职业教育高质量发展的总体要求，参照国家

相关标准编制要求，制订本标准。

专业教学直接决定高素质技能人才培养的质量，专业教学标准是开展专业教学的基本依

据。本标准落实中职基础性定位，推动多样化发展，是全国中等职业教育网络营销专业教学

的基本标准，学校应结合区域/行业实际和自身办学定位，依据本标准制订本校网络营销专业

人才培养方案，办出水平，办出特色。

2专业名称（专业代码）

网络营销（730704）

3入学基本要求

初级中等学校毕业或具备同等学力

4基本修业年限

三年

5职业面向

所属专业大类（代码）财经商贸大类（73）

所属专业类（代码）电子商务类（7307）

对应行业（代码）互联网和相关服务（64）、批发业（51）、零售业（52）、商务服务业（72）

市场营销专业人员（2-06-07-02）、营销员（4-01-02-01）、客户服务管理员

主要职业类别（代码）

（4-07-02-03）

新媒体平台文案编辑与发布、新媒体运营数据采集与初步分析、新媒体活动方

主要岗位（群）或技术

案执行、短视频营销执行、直播运营维护、网络推广方案执行、销售咨询服务

领域

与客户维护、企业网络营销活动实施……

职业类证书电子商务数据分析、新媒体技术……

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6培养目标

本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有

良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠

精神，扎实的文化基础知识、较强的就业创业能力和学习能力，掌握本专业知识和技术技能，

具备职业综合素质和行动能力，面向互联网和相关服务、批发业、零售业、商务服务业的市

场营销专业人员、营销员、客户服务管理员等职业，能够从事新媒体文案编辑与发布、新媒

体运营数据采集与初步分析、新媒体活动方案执行、短视频营销执行、直播运营维护、网络

推广方案执行、客户服务等工作的技能人才。

7培养规格

本专业学生应全面提升知识、能力、素质，筑牢科学文化知识和专业类通用技术技能基

础，掌握并实际运用岗位（群）需要的专业技术技能，实现德智体美劳全面发展，总体上须

达到以下要求：

（1）坚定拥护中国共产党领导和中国特色社会主义制度，以习近平新时代中国特色社会

主义思想为指导，践行社会主义核心价值观，具有坚定的理想信念、深厚的爱国情感和中华

民族自豪感；

（2）掌握与本专业对应职业活动相关的国家法律、行业规定，掌握互联网交易安全、质

量管理等相关知识与技能，了解相关行业文化，具有爱岗敬业的职业精神，遵守职业道德准

则和行为规范，具备社会责任感和担当精神；

（3）掌握支撑本专业学习和可持续发展必备的语文、历史、数学、外语（英语等）、信息

技术等文化基础知识，具有良好的人文素养与科学素养，具备职业生涯规划能力；

（4）具有良好的语言表达能力、文字表达能力、沟通合作能力，具有较强的集体意识和

团队合作意识，学习1门外语并结合本专业加以运用；

（5）掌握零售、商品知识、消费者心理、市场营销、网络营销等方面的专业基础理论

知识；

（6）掌握各类新媒体平台规则，具有新媒体平台的设置与维护、文案撰写和文案编辑与