春节档票房破纪录，《哪吒2》成现象级.docx

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概览：25年春节档票房同增约17.3%，创历史新高 3

内容：质量口碑总体上较高，但整体票房分化较大 6

分线：二线城市票房占比上升，四线城市票房占比下降 9

院线：市场格局基本稳定，万达院线地位稳固 11

展望与投资建议 12

展望：票房新高展现市场活力，内容质量至关重要 12

投资建议 13

风险提示 14

图表目录

图表1：2024-2025年春节档票房、观影人次、平均票价对比 3

图表2：2018-2025年春节档全国票房总收入及同比变化 3

图表3：2018-2025年春节档全国观影人次及同比变化 4

图表4：2018-2025年春节档全国平均票价及同比变化 4

图表5：2018-2025年春节档（初一-初六）合计票房及同比变化 4

图表6：2018-2025年春节档（初一-初六）观影人次及同比变化 5

图表7：2018-2025年春节档（初一-初六）平均票价及同比变化 5

图表8：2025年春节档影片情况一览 6

图表9：2024年及2025年春节档影片三平台评分情况 6

图表10：2017-2025年春节档电影评分总体呈上升态势 7

图表11：25年春节档电影单日票房走势 7

图表12：25年春节档电影单日票房占比 8

图表13：2025年春节档影片预测总票房（单位：亿元） 8

图表14：2021-2025年春节档分线城市票房占比一览：25年四线城市票房占比有所下降 9

图表15：2024-2025年春节档分线平均票价对比 9

图表16：25年春节档全国及分线城市观影人次走势 10

图表17：2024-2025年春节档分线观影人次对比 10

图表18：2022-2025年及各年春节档国内前五大院线市占率 11

图表19：24年春节档不同线城市院线市占率 11

图表20：25年春节档不同线城市院线市占率 11

图表21：2025年国内外部分待上映重磅影片（不含春节档） 13

图表22：重点公司推荐一览表 13

图表23：重点推荐公司最新观点 14

概览：25年春节档票房同增约17.3%，创历史新高

25年春节档总票房同比上涨约17.3%，创历史新高。根据猫眼专业版，25年春节档电影总票房约为94.04亿元（含服务费，下同。初七采用猫眼专业版预测票房），创历史新高，较

年春节档上涨约17.3%。若考虑同口径比较，统计初一至初七票房（因24年春节档为初一至初八，25年春节档为初一至初七），25春节档初一至初七合计票房为93.83亿元，同比上涨约28.5%。

观影人次与平均票价方面，根据猫眼专业版，25年春节档观影人次约1.85亿，较24年同比上升13.4%；平均票价（含服务费）约50.86元，较24年同比上升3.6%。

图表1：2024-2025年春节档票房、观影人次、平均票价对比

指标

单位

2024年

2025年

同比

票房

亿元

80.16

94.04

17.3%

观影人次

亿

1.63

1.85

13.4%

平均票价

元

49.1

50.86

3.6%

资料来源：猫眼专业版、

图表2：2018-2025年春节档全国票房总收入及同比变化

100

90

68.79%

票房总收入（亿元） 同比变化

94.04

80%

80

70

57.71 59.03

60

50

40

2.29%

30

20

10

0

78.42

32.85%

60.39

-22.99%

67.65

12.02%

80.16

18.49%

60%

40%

17.32%20%

0%

-20%

-40%

2018 2019 2021 2022 2023 2024 2025

注：20年因疫情，春节电影院停业。资料来源：猫眼专业版、

我们认为25年春节档观影人次上升的主要原因包括：

IP续作的吸引力。今年春节档有多部IP续作上映，如《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》

《封神第二部：战火西岐》等。这些IP在前作中积累大量粉丝，观众对续作期待值高，且各影片大力进行宣发营销，从而带动票房增长；

影片类型覆盖全面，总体质量较高。春节档上映电影类型丰富多样，涵盖武侠、神话、动画、悬疑、动作等多种题材，受众广泛，总体质量较高；

电影消费补贴。电影局从去年12月9日起到今年2月，推出全国电影惠民消费季，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。上海、北京、江苏等多地政府推出优惠券，刺激居民观影。

图表3：2018-2025年春节档全国观影人次及同比变化

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