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广播电视台常见的几类融媒体直播应用探究与实践

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广播电视台常见的几类融媒体直播应用探究与实践

摘要：随着互联网技术的飞速发展，融媒体直播作为一种新兴的传播方式，在广播电视台中的应用越来越广泛。本文从融媒体直播的概念出发，探讨了广播电视台常见的几类融媒体直播应用，包括直播互动、多屏联动、VR直播等。通过对实际案例的分析，总结了融媒体直播在广播电视台中的应用优势和实践经验，为我国广播电视台的融合发展提供了有益的参考。

随着信息技术的快速发展，传统的广播电视传播模式已经难以满足受众日益增长的需求。融媒体直播作为一种新兴的传播方式，以其实时性、互动性和个性化等特点，逐渐成为广播电视台转型升级的重要方向。本文旨在通过对广播电视台常见的几类融媒体直播应用进行探究与实践，为我国广播电视台的融合发展提供理论支持和实践指导。

第一章融媒体直播概述

1.1融媒体直播的定义与特点

(1)融媒体直播，顾名思义，是将传统媒体与新兴媒体相结合的一种直播形式。它依托于互联网技术，将直播内容通过网络平台实时传输给观众，实现了跨地域、跨平台的信息传播。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达到9.89亿，其中手机网民占比达99.2%。这一庞大的用户基础为融媒体直播的发展提供了坚实的基础。以抖音为例，其直播功能每月活跃用户数超过6亿，日均直播场次超过100万场，成为融媒体直播的重要平台。

(2)融媒体直播具有实时性、互动性和个性化等特点。实时性体现在直播内容可以即时传递，让观众第一时间获取信息；互动性则允许观众通过弹幕、评论等方式与主播或其他观众进行实时交流，增强了用户的参与感；个性化则通过算法推荐、个性化内容定制等方式，为用户提供更加贴合其兴趣和需求的直播内容。以腾讯新闻为例，其“腾讯新闻直播”功能通过大数据分析，为用户推荐个性化直播内容，用户满意度达到90%以上。

(3)融媒体直播的应用领域广泛，涵盖了新闻资讯、娱乐综艺、教育培训、企业宣传等多个方面。在新闻领域，融媒体直播使新闻报道更加直观、生动，提高了新闻的传播效率和影响力；在娱乐领域，明星演唱会、综艺节目的直播让观众足不出户即可享受现场氛围；在教育领域，网络课堂、公开课的直播打破了地域限制，为更多人提供了学习的机会；在企业宣传方面，融媒体直播可以实时展示企业动态，提高品牌知名度。以阿里巴巴集团为例，其通过融媒体直播的形式，成功举办了“双11”购物狂欢节，直播观看人次超过2亿，销售额突破3723亿元，创造了新的销售记录。

1.2融媒体直播的发展现状

(1)近年来，融媒体直播行业呈现出蓬勃发展的态势。随着5G、人工智能、大数据等新技术的应用，融媒体直播的画质、互动性等方面得到了显著提升。据《2020年中国直播行业年度报告》显示，2020年中国直播市场规模达到916.8亿元，同比增长81.6%。其中，电商直播成为市场规模增长的主要动力，市场份额占比超过60%。同时，短视频平台上的直播功能也日益成熟，成为用户获取信息、娱乐和社交的重要途径。

(2)在政策层面，我国政府对融媒体直播行业给予了大力支持。国家广播电视总局等部门出台了一系列政策，鼓励和支持传统媒体与新兴媒体融合发展，推动融媒体直播行业的规范化发展。例如，2019年，国家广播电视总局发布了《关于促进网络视听产业发展的指导意见》，明确提出要推动网络视听节目与电视节目融合发展，支持优质网络视听节目进入电视平台播出。这些政策的出台，为融媒体直播行业提供了良好的发展环境。

(3)融媒体直播行业在发展过程中也面临一些挑战。首先，内容同质化问题较为严重，部分直播内容低俗、恶搞，对青少年产生不良影响。其次，直播平台监管难度较大，部分平台存在违规操作、侵犯版权等问题。此外，直播行业人才短缺，专业素质参差不齐，影响了行业整体水平。为应对这些挑战，直播平台和内容创作者需加强自律，提高内容质量，同时政府部门也应加强监管，规范行业发展。随着技术的不断进步和行业的自我净化，融媒体直播行业有望实现更加健康、可持续的发展。

1.3融媒体直播的技术支持

(1)融媒体直播的技术支持体系包括多个层面，其中网络技术是基础。5G技术的普及为融媒体直播提供了高速、低延迟的网络环境，极大地提升了直播的流畅性和稳定性。例如，中国移动在2020年宣布，全国范围内5G网络覆盖已达到99.7%，为用户提供了优质的直播观看体验。此外，云计算和大数据技术的应用，使得直播平台能够处理海量数据，实现直播内容的个性化推荐和智能调度。

(2)在直