社会服务行业春节数据解读暨2月黄金周出行热度不减，入境游、下沉消费结构亮点突出.pptx

;;2025年春运为1月14日-2月22日为期40天，预计全社会跨区域人员流动量同比增长6.8%。根据全国春运电视电话会议，2025年春运期间全社

会跨区域人员流动量将达到90亿人次左右，同比增长约6.8%。

实际表现：1、2025春运前21天全社会跨区域人员流动量同比增长7.7%，其中铁路、民航客流各增长6.7%、6.3%。1月14日-2月2日（春运前20天）全社会跨区域人员流动量48亿人次，估算比2024年同期增长7.7%，其中估算铁路、民航客运量同比增长6.6%、6.5%。

2、春节黄金周数据表现平稳。若单看春节假期的情况，整体出行相对平稳，其中除夕和初一一般出行人次偏少，去年春节假期从初一后开始

8天，由此带来不低的基数。若比较同口径初一-初七，则客流增长6.2%，基本符合预期。

总结：整体上居民春运出行热度不减，在去年高基数下“返乡+旅游”出行意愿和韧性再次验证。;;;根据STR数据，2024年中国境内酒店业的表现不及2023年，入住率和平均房价双重拖累，每房收入指数为95，其中二三季度下滑显著，四季

度降幅收窄至4%，部分市场逆势增长。

春节情况：预计春节价格平稳，小众目的地、东北游增长显著。根据中国经营报，从酒店价格和预订情况看，2025年春节市场整体呈现出“价格平稳、地域分化”的特点。“春节期间的酒店价格虽然在热门地区有所上涨，但总体涨幅已被有效控制。其中小众目的地的酒店市场增长显著，山西忻州、云南临沧等地进入春节热门目的地涨幅榜前十，预订量同比增长超50%。华住集团提供的数据显示，广州市的酒店预订率在一线城市中位居第一，潮州市在三四线城市中表现抢眼，整体预订率接近80%；哈尔滨等冰雪游目的地酒店预订同比增长五成。;;;商圈客流：联通数智智慧足迹数据显示，从除夕到大年初二，全国900多个商圈客流量比去年春节同期增加21%；五个国际消费中心城市的商

圈客流量达到1000万人次，比去年春节同期增长15%。

餐饮：商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

电影票房：根据国家电影局统计，截至2月3日15时30分，2025年春节档电影票房已达到80.20亿元，创下新的历史纪录；2024年春节档电影总票房达80.16亿。

消费品：以旧换新激发活力，春节假期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。截至1月30日，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。

市内出行：2025春运前20天重点城市地铁客运量同比表现平稳，北京回落、上海持平，广深、重庆表现相对突出。;;风险提示