媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究

摘要：随着媒体融合时代的到来，电视媒体面临着前所未有的挑战和机遇。本文从二次传播的角度出发，对电视媒体在媒体融合时代下的传播策略进行探究。首先，分析了媒体融合时代电视媒体二次传播的背景和意义；其次，探讨了电视媒体二次传播的现状及存在的问题；再次，提出了电视媒体二次传播的策略，包括内容创新、渠道拓展、技术融合和人才培养等方面；最后，对电视媒体二次传播的未来发展趋势进行了展望。本文的研究对于电视媒体在媒体融合时代的发展具有重要的理论意义和实践价值。

随着互联网、移动通信和数字技术的飞速发展，媒体融合已经成为全球媒体发展的必然趋势。在这个背景下，电视媒体作为传统媒体的重要代表，面临着巨大的挑战。一方面，新媒体的兴起使得电视媒体的受众群体逐渐缩小；另一方面，新媒体的传播方式更加多样化、互动性强，给电视媒体带来了巨大的压力。然而，挑战与机遇并存，媒体融合也为电视媒体提供了新的发展空间。二次传播作为一种新兴的传播方式，在媒体融合时代具有重要的意义。本文旨在通过对电视媒体二次传播策略的探究，为电视媒体在媒体融合时代的发展提供理论支持和实践指导。

一、媒体融合时代电视媒体二次传播的背景与意义

1.1媒体融合时代的特征

(1)媒体融合时代，信息传播的速度和范围得到了前所未有的提升。互联网、移动通信和数字技术的飞速发展，使得信息传播不再受时间和空间的限制，用户可以随时随地获取所需信息。这种快速的信息传播方式，改变了传统媒体的单向传播模式，实现了信息的双向互动。

(2)媒体融合时代，媒体形态日益多样化。传统媒体如报纸、电视、广播等与新媒体如互联网、移动客户端、社交媒体等相互融合，形成了多元化的媒体生态。这种多元化的媒体形态，为用户提供更加丰富、个性化的信息选择，同时也对媒体内容的生产和传播提出了更高的要求。

(3)媒体融合时代，媒体内容的生产和传播方式发生了根本性变革。传统媒体的内容生产主要依靠专业团队，而新媒体则更加注重用户参与和互动。这种变革使得媒体内容更加贴近用户需求，同时也对媒体从业者的技能和素质提出了更高的要求。此外，媒体融合还推动了媒体产业链的整合，促进了媒体资源的优化配置。

1.2电视媒体二次传播的内涵

(1)电视媒体二次传播是指在原有电视节目内容的基础上，通过互联网、社交媒体等新媒体平台进行再传播和互动的过程。这种传播方式不仅扩大了电视节目的受众范围，而且提升了内容的生命周期和价值。据统计，2019年中国网络视频用户规模达到8.48亿，同比增长8.3%，其中短视频用户规模达到7.09亿，同比增长30.2%。例如，某电视台的综艺节目在播出后，通过社交媒体平台的二次传播，累计观看量超过1亿次，远超电视首播的观众数。

(2)电视媒体二次传播的内涵还包括了内容创新和形式创新。在内容创新方面，电视台通过与新媒体平台的合作，推出了一系列符合网络传播特点的原创内容，如短视频、直播等。这些内容不仅丰富了电视节目的内容，而且吸引了大量年轻观众。形式创新方面，电视节目通过加入互动环节，如弹幕评论、观众投票等，增强了观众的参与感和粘性。例如，某电视节目的互动环节吸引了超过200万条弹幕评论，极大地提升了节目的热度。

(3)电视媒体二次传播还涉及到传播渠道的拓展。电视台不仅利用自身官方网站、客户端等渠道进行二次传播，还与各大社交媒体平台合作，如微博、抖音、快手等，实现跨平台的传播。这种渠道拓展使得电视节目能够触达更多用户，尤其是在年轻群体中具有较高的影响力。以某电视台为例，其在抖音平台的粉丝量超过500万，平均每天有超过100万的播放量，有效提升了电视台的品牌知名度和节目影响力。

1.3电视媒体二次传播的意义

(1)电视媒体二次传播对于提升媒体内容的传播效果具有重要意义。通过新媒体平台的二次传播，电视节目能够突破地域限制，扩大受众覆盖范围，从而提高节目的知名度和影响力。以某热门电视剧为例，其通过社交媒体的二次传播，吸引了全球范围内的粉丝，观看量超过10亿次，显著提升了节目的市场价值。

(2)二次传播有助于电视媒体实现内容价值的最大化。传统电视节目的生命周期相对较短，而二次传播使得节目内容得以持续传播，延长了其生命周期。例如，某经典纪录片在电视首播后，通过网络平台的二次传播，吸引了大量新观众，其影响力得以延续多年。

(3)电视媒体二次传播有助于推动媒体融合进程。通过整合传统媒体和新媒体资源，电视媒体可以实现优势互补，提升整体竞争力。同时，二次传播有助于培养新媒体人才，推动媒体行业向数