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网络推广策略实战指导书

TOC\o1-2\h\u15590第一章网络推广概述 3

103511.1网络推广的定义与意义 3

134181.2网络推广的类型与特点 3

7847第二章市场调研与目标定位 4

19402.1市场调研方法与技巧 4

80192.2目标市场与目标客户分析 5

174622.3竞品分析 5

9756第三章网络推广策略制定 6

40783.1内容营销策略 6

246663.1.1内容定位 6

205103.1.2内容创作 6

321723.1.3内容推广 6

242263.2社交媒体营销策略 6

77573.2.1平台选择 6

64873.2.2内容策划 6

53873.2.3用户互动 7

191133.3搜索引擎优化策略 7

87203.3.1关键词研究 7

71083.3.2网站优化 7

135353.3.3外部建设 7

13083.3.4数据分析与优化 8

30504第四章网络推广渠道选择 8

62504.1网络广告渠道 8

121374.2合作伙伴渠道 8

59624.3内容发布渠道 9

16762第五章网络推广内容创作 9

92525.1内容策划与创意 9

11285.2文案撰写与编辑 10

17995.3视频与图片制作 10

8277第六章网络推广效果评估 10

37356.1数据分析与监测 10

318026.1.1收集数据 11

54476.1.2数据整理与分析 11

170756.1.3监测异常数据 11

136736.2效果评估指标 11

323256.2.1访问量 11

191796.2.2率 11

42846.2.3转化率 11

60626.2.4跳出率 11

98776.2.5社交媒体互动数据 11

183946.3调整与优化策略 12

37246.3.1优化推广内容 12

157796.3.2调整推广渠道 12

242626.3.3改进用户体验 12

21326.3.4加强社交媒体运营 12

236066.3.5持续监测与调整 12

18591第七章网络推广团队建设与管理 12

322937.1团队组建与分工 12

52517.1.1明确团队目标 12

304737.1.2确定团队规模 12

161987.1.3选择合适的人才 13

135867.1.4分工合作 13

200517.2团队培训与提升 13

82107.2.1制定培训计划 13

271367.2.2组织内外部培训 13

183457.2.3建立学习交流平台 13

208687.2.4跟踪培训效果 13

30417.3团队激励与考核 14

214187.3.1制定绩效考核标准 14

234577.3.2设立激励机制 14

66547.3.3定期评估与反馈 14

162727.3.4建立团队文化 14

17035第八章网络推广风险管理 14

239238.1网络推广风险识别 14

257008.1.1风险分类 14

161308.1.2风险识别方法 14

157538.2风险防范与应对 15

165758.2.1法律法规风险防范与应对 15

319798.2.2信息安全风险防范与应对 15

287778.2.3品牌形象风险防范与应对 15

290848.2.4市场竞争风险防范与应对 15

81728.2.5运营风险防范与应对 15

287818.3法律法规与合规 15

227958.3.1法律法规遵守 15

29488.3.2合规审查 16

32528第九章网络推广案例分析 16

214339.1成功案例分析 16

59579.1.1案例一：某知名电商平台的双十一营销活动 16

229679.1.2案例二：某教育机构的线上课程推广 16

138399.2失败案例分析 17

54229.2.1案例一：某传统企业尝试社交电商失败 17

158249.2.2案例二：某创业公司网络推广效果不佳 17

191029.3经验总结与启示 17

17926第十章网络推广