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脑白金调研方案

背景

在当前的市场竞争中，保健品成为了人们越来越关注的话题。而脑力保健成为了其中的热点。在这方面，消费者对于产品的需求以及市场需求都在不断增加。脑白金作为市场保健品的代表之一，在激烈的竞争环境下仍然保持着强劲的销售，引起了人们的关注。本调研将以脑白金为对象，从市场需求、消费者需求、产品优势、竞争分析等多个维度进行调研，为企业决策提供参考。

调查目的

了解当前脑力保健市场的趋势与需求；

了解消费者对于脑力保健产品的需求；

了解目标消费者对脑白金产品的知晓度、认知度以及使用情况；

了解脑白金在市场中的竞争优势；

为企业制定有效的市场推广方案提供支持。

调查对象

本次调查对象为年龄在20-60岁之间的现代都市白领，主要包含下面这几类人群：

对脑力保健产品感兴趣的人群；

已经使用过脑力保健产品的人群；

没有使用过脑力保健产品，但是对成分、功效等有一定了解的人群；

对竞争品牌有使用过或者了解的人群。

调查方法

本调查将采取线上和线下问卷两种方式进行，以获取更多的数据和信息。

在线上平台进行调查：通过问卷星、问卷网、猫眼调查等网站发布问卷链接，邀请更多的调查对象进行填写。问卷将包含以下内容：调查对象的基本信息、脑力保健产品的使用情况、品牌知晓度、满意度、购买意愿、统计数据等。

线下采访调查：针对一些基础信息的补充和深入了解，我们将会派遣专业的调查员进行访谈。

调查内容

市场需求调研：分析当前脑力保健市场的趋势、规模和发展状况，了解当前市场上的脑力保健产品和品牌。

消费者需求调研：了解消费者对于脑力保健产品的需求、对脑力保健产品的认知和看法。

目标消费者调研：了解目标消费者对脑白金产品的知晓度、认知度、使用感受和满意度，进而探究其购买决策的影响因素和竞争品牌占比。

产品竞争优势调研：了解脑白金产品在市场上的竞争优势和定位，分析产品优劣势及创新之处，并进行与竞争品牌的水平比较。

推广方案建议：以以上调研结果为基础，分析脑白金的市场推广方案并提供建议。

调研结果

基于以上几个调查方向，我们最终将得出以下结论：

脑白金作为市场保健品的代表，其销售一直保持强劲。

目标客户对脑白金的产品知晓度较高，购买欲望稳定。

脑白金的优点是口感好，易于服用，但是在成分和功效方面还需要做出更明确的宣传。

在市场竞争环境中，脑白金的产品价格略高于平均水平。

市场推广方案建议：增加明确的营销方式、建立口碑和试用计划来吸引消费者。

结论

本次调研主要了解了脑白金产品在市场中的竞争优势以及对目标消费者的影响。通过调查，我们得出结论，脑白金仍然居于市场的主流地位，而其口感好、易于服用等特点也让它在一些消费群体中越来越有吸引力。同时我们也发现脑白金在成分宣传以及市场宣传上还有很大的发展空间。建议增加明确的营销方式和建立口碑试用计划来吸引更多的消费者。