医美行业：互联网医美平台逐渐成为主流营销手段.pdfVIP

互联网医美行业研究

01医美市场概况

02互联网医美行业发展契机

03互联网医美行业发展现状

04医美用户画像

05互联网医美的挑战与趋势

医美市场概况

医疗美容的定义与范围

医美的基本定义：医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手段对人的容貌和身体部位形态进

行修复与重塑。

根据医美的定义，可将医美项目根据美容部位或美容手段进行分类：

头面部眼鼻、耳朵、面部皮肤等的修复和治疗。

美体四肢、躯干、乳房部位的修复和治疗

按美容部位划分

牙齿牙齿、牙周等口腔部位的矫正或美容治疗

其它瘢痕切除缝合术、处女膜修补术等

外科手术类依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，可将手术项目分为四级。

无创治疗如光疗，红外线治疗，倒膜及面部护理，冷喷治疗等。

物理治疗：如冷冻，电外科治疗，微波治疗，微针治疗等

按美容手段划分

抽吸\注射及填充：如肉毒素注射，填充物注射，吸脂与脂肪移植等。

微创治疗

化学剥脱：如果酸换肤等

激光和其它光（电磁波）：包括激光、强脉冲光、射频治疗，超声治疗，光动力等疗法

数据来源：卫生部《医疗美容项目分级管理目录》

我国医疗美容行业发展历程

医美最早兴起于18世纪的美国，目前医美行业在美国发展已经相对成熟，我国医美行业市场化发展较晚，直至1980年代，随着民营企

业的快速发展，医美行业才渐渐兴起；近年来，在消费升级和“互联网+”的双重影响下，居民对医美的认知迅速提高，大量民间资本

流向医美行业，促进了医美行业的快速发展。

1830s1930s1990s2005

1931年1949年1966年1992年2003年2006年首个2008年后我国2009年2012年

ISAPS成立北医三院韩国成立第一款医FDA批准玻互联网医美平与国际加速接韩国政府我国涌现

成立整形整形外科美级肉毒尿酸用于除台Real-self轨，涌现大批支持医疗大批医美

外科协会素诞生皱用途成立民营医美企业旅游观光App

1830s-1920s1940s-1980s1990s-2005

美国2006-现在成熟期

萌芽期成长期快速发展期

韩国1960s-1970s萌芽期1970s-1980s1990s-2000s2010s-现在成熟期

成长期快速发展期

我国1940s-1980s萌芽期1980s-2008成长期2008-现在快速发展期

•1949年，北医三院设立首个公立医院整形外科，自此，•1980年后，美容行业兴起，然而医疗美容仍然占比较•居民消费能力快速提升，韩

多家公立医院纷纷开设整形科，医美行业规模较小，发展低。