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创业项目策划与市场推广实战演练作业指导书

TOC\o1-2\h\u10615第一章创业项目策划概述 3

9481.1创业项目策划的重要性 3

7831.2创业项目策划的基本原则 4

182351.3创业项目策划的流程 4

11948第二章市场调研与分析 5

113762.1市场调研的目的与方法 5

263842.2市场竞争分析 5

273532.3消费者需求分析 6

56822.4市场发展趋势分析 6

15095第三章产品策划与设计 6

141903.1产品定位 6

92553.1.1市场细分 7

41773.1.2竞争对手分析 7

273313.1.3确定产品定位 7

73683.2产品策划与设计原则 7

102663.2.1用户导向 7

127233.2.2创新性 7

90023.2.3可行性 7

125913.2.4系统性 7

307993.3产品创新策略 8

179423.3.1技术创新 8

202863.3.2设计创新 8

21743.3.3功能创新 8

66633.3.4服务创新 8

151723.4产品线规划 8

278903.4.1产品组合策略 8

48413.4.2产品生命周期管理 8

159843.4.3产品差异化 8

144053.4.4产品更新换代 8

6014第四章营销策划 8

35454.1营销策略选择 8

164224.1.1市场分析 8

135234.1.2确定营销目标 8

43564.1.3营销策略类型 9

304564.2营销组合策划 9

66494.2.1产品策划 9

94864.2.2价格策划 9

39554.2.3渠道策划 9

137034.2.4推广策划 9

150894.3营销预算与控制 9

34414.3.1营销预算制定 9

206524.3.2营销预算控制 10

281524.4营销效果评估 10

234394.4.1评估指标体系 10

48694.4.2评估方法 10

148194.4.3评估周期 10

13241第五章品牌策划与传播 10

144225.1品牌定位与核心价值 10

235085.2品牌形象策划 11

16085.3品牌传播策略 11

34065.4品牌危机管理 11

21898第六章渠道策划与管理 12

214096.1渠道策划的原则 12

186636.1.1遵循市场导向原则 12

324186.1.2保证渠道畅通原则 12

123446.1.3优化渠道结构原则 12

104546.1.4建立长期合作关系原则 12

178696.2渠道选择与评估 12

34876.2.1渠道选择 12

1186.2.2渠道评估 12

55666.3渠道管理策略 13

262216.3.1渠道拓展策略 13

299486.3.2渠道激励策略 13

289086.3.3渠道监督与考核 13

189326.4渠道冲突与协调 13

197786.4.1渠道冲突的识别与处理 13

310626.4.2渠道协调机制 13

28563第七章价格策划与策略 14

20767.1价格策划的目标与原则 14

196377.2价格策略选择 14

52517.3价格调整与控制 15

316777.4价格竞争策略 15

19408第八章促销策划与实施 15

177288.1促销策划的目的与原则 15

274278.1.1促销策划的目的 15

54628.1.2促销策划的原则 16

30378.2促销活动策划 16

119888.2.1促销活动主题设定 16

165038.2.2促销活动内容设计 16

126498.2.3促销活动推广策略 16

278248.3促销策略实施 16

208568.3.1宣传推广 16

236718.3.2活动现场管理 17

225018.3.3客户服务 17

304758.4促销效果评估 17

289808.4.1评估指标设定 17

61748.4.2评估方法 17

2013