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基于CBBE模型的疆小馕品牌资产提升策略研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1新疆馕文化的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2疆小馕品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究的必要性和现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与技术路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.3SWOT分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.4定性与定量结合的研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究架构与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4.1研究架构图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2创新点概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1CBBE模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2品牌资产理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1品牌资产定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2品牌资产的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.3品牌资产的管理与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3疆小馕品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1疆小馕品牌历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2疆小馕产品与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.3疆小馕品牌竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4.1国外品牌资产研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.4.2国内品牌资产研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.4.3研究成果与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
三、疆小馕品牌资产现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1疆小馕品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1品牌历史与发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2品牌价值与市场地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2疆小馕品牌优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1产品特色与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.2品牌形象与消费者认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3疆小馕品牌劣势识别．．．．．．．
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