【抖音营销运营】雪碧抖音超级品牌日复盘结案【食品饮料】【抖音传播】【项目结案】.pptx

从整活”到整合”新品借老梗玩出新增长

BACKGROUND品牌痛点：年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖—个网络梗的生命周期有趣快速蹿红网络后知后觉的人知道了梗开始大量无脑重复和模仿雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?项目背景出现在春晚舞台官方认证或进入往年流行回顾名单一个新梗出现了烦人无聊时间

BACKGROUND品牌机会点：新品承接老梗流量，让玩笑变成现实项目背景

原生内容82年的雪碧#DIY开箱测评#把雪碧拍出喝不起的感觉#82年雪碧品鉴科普#来瓶82年的雪碧压压惊梗狂欢的背后是极致反差带来的戏剧魁力CREATIVESTRATEGY策略思考：原生内容激发用户共创，让消费者在梗狂欢中真正“入戏”创意策略限定限量产品首发抖音电雪碧1982新品玻璃瓶+木桶仅600套发行量每一套匹配手写序列号专属饮用说明商独家发售真实产品创意承接，极致玩梗

创意策略CREATIVESTRATEGY核心策略：从整活到整合，借势抖音超品IP打造雪碧全球首场竞拍会货★场

营销实施：借p??(直播快速出圈引爆声量，全链路破圈，从抖音热梗到生意爆款创意策略微信CREATIVESTRATEGY

执行亮点EXE(Y?]VE+]??+L]??+?j官方接梗首场竞拍会直播，创意落地细节满满

执行亮点EXE(Y?]VE+]??+L]??+?2全链路内容贯穿，引发全网火爆讨论

执行亮点EXECUTIVEHIGHLIGHTS3爆款打造链路，高效承接促进销售转化

效果复盘PROJE(?REYL?创意直播形式创记录：直播间★气爆棚，参与竞拍★数超出预期

PROJE(?REYL?爆光和卖光兼得：新品即爆品,借P??(直播造就行业现象级事件营销500%+效果复盘5.4亿5X%7M+抖音饮料带货榜

PROJE(?REYL?销量和声量齐飞：破圈拉新沉淀优质★群，品牌年轻酷爽美誉再度升维效果复盘j200+W86%+

效果复盘PROJE(?REYL?话题搜索双丰收：成功带动相关话题，收割年轻TA好感度高频话题预热互动400k+品牌搜索量

案例总结品牌与年轻人“玩在一起”品牌用一波电商campaign收割年轻TA好感市场效果品宣卖货双管齐下主推货品火爆售罄带货榜双料第一叫好叫座营销方式策略执行全球首场竞拍会直播明星竞拍官玩梗细节到位戏剧性拉满赚足眼球以一场PGC直播联动平台营销IP巧妙撬动店铺销售创意到生意无缝衔接

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