上海通用新凯越炫红版9-10月推广计划.ppt

新凯越9-10月推广方案;策略简述;推广主题和推广侧重点;推广行程;具体活动说明：

1、荣耀的红

2、幸福的红

3、时尚的红;１、荣耀的红;1、展厅POP布置：横幅、海报;;“体操冠军〞合影操作方式：;活动时间：即日起至9月30日止

活动对象：此期间购置新凯越炫红版的客户

活动内容：

凡来展厅试车，就能获得奥运冠军签名照片

购置凯越的用户，参加抽奖获得10月在北京举行的奥运体操冠军面对面获得。

活动宣传：

1、线上广告Tagon招募信息：

中国国家体操队邀您探访体操训练基地，了解冠军背后的故事！

2、展厅招募活动POP;;2、幸福的红;活动时间：10月的周末

活动对象：新凯越潜在客户

活动目的：提供一个共享全家欢乐时光的园地，让参与者增添亲子间的情感连系，让亲子关系更加温暖，感受凯越带来的幸福感受，提供深度了解产品时机

活动列举：

A、“枫叶红〞自驾游：

B、凯越炫红婚礼：

C、重温“童年游戏：

Ｄ、调色板绘画比赛：

Ｅ、乐高智力拼装比赛：;;Ｂ、重温“童年游戏〞活动内容：

地点选择：展厅〔或与社区合作，与新凯越外展结合〕

父母带孩子回味童年的经典游戏，并分家庭进行比赛：

滚铁圈、跳房子、打弹珠

折纸鹤〔红色纸鹤〕

孩子与家长一起体验新式的儿童游戏：

模型赛车拼装及现场比赛;;Ｄ、乐高智力拼装比赛活动内容：

地点选择：展厅〔或与社区合作，与新凯越外展结合〕

乐高智力拼装〔规定工程〕：父母与小朋友共同搭一辆红色车，互相评比，选出最受得票最高的作品

乐高智力拼装〔创意局部〕：小朋友随意创作，1小时内随意发挥，最后父母猜哪一个是自己孩子的作品。孩子在创作是父母参与赏车试驾环节;Ｅ、凯越炫红婚礼活动内容：

促销合作：

1、与当地婚庆公司和影楼合作，进行促销活动〔购车赠送婚纱摄影或婚庆礼仪效劳〕；或者购车赠送家庭摄影套装；凯越还可以请模特拍摄一套以车为背景的婚纱照样片，在影楼进行展示

2、当地民政局合作。活动期间在民政局新登记结婚的夫妻可以获得凯越幸福礼包，在民政局领取炫红祝福卡，凭这张卡到经销商展厅领取幸福礼包，帮助拉动???厅客流

活动建议：

建议一：提供新凯越红色车作为婚车队：经销商可在购车者中抽取幸运车主，赠送新凯越炫红婚车队〔如没有太多炫红车，建议第一辆车用新凯越红色车，其它用HRV或别克的其它车型〕

建议二：摄影套装：为新车主提供“全家福〞摄影套装，其中有一组造型可以和车主购置的新凯越车一起拍；或是与影楼合作为新婚夫妇提供凯越炫红车婚纱照外景拍摄

建议三：〞金婚老人“红色圆梦活动：九九重阳节，与社区或老龄办合作，组织金婚老人蜜月游，寻找近郊景点，带老人乘坐凯越炫红婚车队出游，并拍摄金婚纪念婚纱照。〔既是公益的宣传，同时也是口碑传播，吸引老人的子女对凯越车的关注〕;此期间购置新凯越可获得炫红礼包，礼品由经销商自行准备

礼品建议：以红色、实用性，适合家庭使用的礼品为主;３、时尚的红;活动时间：11月的周末

活动对象：新凯越潜在客户

活动目的：以女性为突破口，通过女性感兴趣的话题吸引其参与活动，感受新凯越的时尚

活动列举：

A、彩妆讲座：具体见P24

邀请当地有一定知名度的彩妆师，或者与某化装品品牌合作邀请其化装师，到展厅为女性消费者打造最新的秋冬妆容，并介绍一些化装的根底知识，解答消费者的疑问。合作品牌还可以请消费者尝试新一季的彩妆产品

B、色彩搭配、服饰搭配讲座：具体见P25

C、女性商务礼仪讲座：具体见P26

以上活动均结合新凯越红色车〔以及全系〕的赏车和试驾活动;A、彩妆讲座活动内容：

秋季彩妆教学：邀请当地知名彩妆师现场教学秋冬季最新彩妆

互动活动：分组练习，现场评选最正确造型

车内快速5分钟化装：请老师现场教学如何在车内完成一个5分钟的快速工作妆

互动活动：现场请参与者到车内进行实战比赛，评选最美凯越红人

车内变妆：“职业女性下班后参与社交活动，如何在车内变身社交女王？〞现场请老师指导职业妆如何改变成晚宴妆

现场答疑：化装师现场解答疑问;B、色彩搭配、服饰搭配讲座：

“西蔓色彩〞讲解：专业色彩老师色彩搭配原理，色彩第一夫人美国的卡洛尔?杰克逊创造的“四季色彩理论〞，说明人的皮肤也分为四种不同的季节

互动活动：参与者亲自体验，领略色彩的神奇作用

色彩搭配实例：老师举例讲解根据人的面容所分的几种不同的着装类型

车内装饰品颜色搭配：老师介绍车内饰品〔座椅、靠垫、装饰品如何搭配〕

车身彩绘颜色搭配

互动游戏：车身彩绘现场比赛;C、女性商务礼仪讲座：

白领女性的商务礼仪：

商务“仪表〞礼仪?

商务“形体及语言〞礼仪??〔上下车礼仪〕

商务“餐饮〞礼仪?

商务“〞礼仪

商务“公务〞礼仪〔与客户、老板、同事同车的礼仪〕

商务“办公室工作〞礼仪

互动环节：

现