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新媒体营销策略研究
目录
新媒体营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外新媒体营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2新媒体营销的特点与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
新媒体营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1历史沿革与发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2主要里程碑事件与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
新媒体营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3推广渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.4客户服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
新媒体营销的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1行业应用实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2地域特色应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
新媒体营销面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1面临的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2挑战与机遇并存的环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
新媒体营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.1数据驱动的新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.2创新思维在新媒体营销中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.3未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
8.2展望与思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
新媒体营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1新媒体的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2新媒体营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.
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