医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药市场调查概念及作用98讲解.pptx

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;课前问题

某制药企业，已通过卫生厅验收，国家GMP认证，目前正式投入生产。

由于公司业务发展需要，需对公司某感冒药的市场情况进行调查了解。

假如请从你进行该产品的市场调查项目，完成调查方案设计。

该如何确定调查目的和主题？如何开展医药市场调查？

;;医药市场营销信息的特征1．系统性市场营销信息从收集、加工、传递、存储、检索、应用是通过有组织的信息管理系统进行的。

;医药市场营销信息的特征2．有效性有效性包括及时性和准确性。3.双向性在企业的营销活动中，信息的流动始终是以市场为核心贯穿于企业营销活动的全过程。

;医药市场营销信息搜集的要求医药企业在运用市场营销信息进行营销决策时，应保证市场营销信息的准确性、灵敏性、适用性和经济性。（一）准确性

医药市场营销信息必须真实、准确、客观地反映医药市场的情况。;医药市场营销信息搜集的要求

（二）灵敏性

（三）适用性（四）经济性

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