2025年高等教育自学考试广告学课程试题精选集锦，课程代码008535.doc

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全国1月高等教育自学考试

广告学(二)试題

課程代码：00853

請考生按规定用笔将所有试題的答案涂、写在答題紙上。

选择題部分

注意事项：

1．答題前，考生务必将自已的考试課程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答題紙规定的位置上。

2．每題选出答案后，用2B铅笔把答題紙上对应題目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦洁净后，再选涂其他答案标号。不能答在试題卷上。

一、单项选择題(本大題共10小題，每題1分-共10分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的。請将其选出并将“答題紙”

的对应代码涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

1．迄今為止，规模最大的国际性卫星组织是

A．国际电信卫星组织 B．国际史普特尼克卫星组织

C．亚太电视新闻互换组织 D．欧洲太空社

2．按照国际通例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的

A．10％ B．15％

C．16.7％ D．17.7％

3．下列广告形式的出現，标志着中国广告开始进入現代阶段的是

A．杂志广告 B．广播广告

C．电视广告 D．报紙广告

4．世界广告行销企业的简称是

A．WAN B．IAA

C．WNA D．IIA

5．包括在传播过程中，没有充足显現出来的受众，或者既将成為現实受众的群体是

A．积极选择型受众 B．仰望型受众

C．潜在受众 D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机公布广告，这种把握广告時机的方略是

A．商品時机方略 B．重大活动時机方略

C．黄金時机方略 D．节令時机方略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是

A．综合媒介 B．全国性媒介

C．专业媒介 D．自营媒介

8．广告创作的主体是

A．构图 B．声音

C．色彩 D．語言

9．下列用来作為判断产品生命周期的原则是

A．产品销售量的月增長率 B．产品销售量的年增長率

C．销售利润的月增長率 D．销售利润的年增長率

10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是

A．瑞士雷达表 B．天津牙膏

C．燕舞收音机 D．参桂补酒

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題列出的五个备选项中至少有两个是符合題目规定的1請将其选出并将“答題

紙”的对应代码涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括

A．《广告管理暂行条例》 B．《广告管理条例》

C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》

E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章

12．目前国内企业的广告管理组织的类型有

A．公关宣传型 B．营销管理型

C．销售配合型 D．媒体筹划型

E．广告主导型

13．按对消费者的影响程度和体現形式来划分，广告效果包括

A．抵达效果 B．增进购置效果

C．认知效果 D．長期效果

E．心理变化效果

14．广告发稿方式中的固定频率类型有

A．均匀序列型 B．延長序列型

C．波浪型 D．递减型

E．渐进型

15．現场广告的详细形式有

A．商品包装广告 B．悬挂式广告

C．柜台广告 D．地面广告

E．橱窗广告

16．下列不属于广告文案内容的有

A．文字 B．照片

C．绘画 D．布局

E．色彩

17．現代广告运作的特点有

A．综合性 B．规模性

C．可变性 D．复杂性

E．引导性

18．下列属于非商业广告的有

A．公益广告 B．政治宣传广告

C．政府公告 D．竞选广告

E．征婚启事

19．消费者行為具有的特点包括

A．消费者行為是动态的 B．消费者行為往往波及許多不一样的参与者

C．消费者行為是多种原因的互相作用 D．消费者行為本质上是一种理智行為

E．消费者行為是一种过程

20．重要的广告定位方略有

A．价格定位 B．外形定位

C．产地定位 D．文化象征定位

E．功能定位

非选择題部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答題紙上，不能答在试題卷上。

三、名詞解释題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

21．电话调查法

22．广告协议制度

23．媒介计划

24．横幅广告

25．感性诉求广告

四、简答題(本大題共4小題，每題5分，共20分)

26．简述实行广告代理制度的意义。

27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特性。

28．简述广告创意的特性。

29．简述广告在現代经济体系中的经济功能。

五、论述題(本大題共2小題，每題10分，共20分)

30．试述国际广告传播的一体化方略与当地化方略，及其各自的理论基础。

31．试述影响广告预算的重要原因。

六、综合应用題(本大題共1小題，共10分)

32．曰本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充斥古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧回旋其上，另一边立柱