《化妆品市场营销》课件.ppt

《化妆品市场营销》

营销是企业成功的关键。

——菲利浦·科特勒

1§1绪论《化妆品市场营销》

参考书目

v市场营销原理与实训林文杰

北京理工出版社

v市场营销学原理（11版）菲利普.科特勒

清华大学出版社

2§1绪论《化妆品市场营销》

国家职业资格——助理营销师（3级）

v市场经理、调查主管、产品经理、策划经理、促销主

管、品牌经理、广告主管、公关经理、销售经理……

v随商业竞争的加剧十余种职位涌出水面，这些职位或

把持战略、或塑造品牌、或掌控促销、或直面渠

道……

v职业简介：营销师是指从事市场分析与开发研究，为

企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的

人员。

v主修教材:国家劳动部指定教材——《助理营销师》

v认证证书:《中华人民共和国职业资格证书——营销

师（三级）》,国家劳动和社会保障部签发

v考试时间:每年5月、11月（全国统一考试）

3§1绪论《化妆品市场营销》

4§1绪论《化妆品市场营销》

5§1绪论《化妆品市场营销》

6§1绪论《化妆品市场营销》

欧莱雅让世界更美好

7§1绪论《化妆品市场营销》

欧莱雅旗下产品

8§1绪论《化妆品市场营销》

9§1绪论《化妆品市场营销》

世界著名化妆品品牌公司

1、法国欧莱雅集团（L`OrealGroug）创立于1907年

旗下品牌：HR（赫莲娜）Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），

L‘OrealParis欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），

Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等

2、美国宝洁公司（ProcterTheGambleCo）

旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、BossSkin、Hugoboss、

Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等

3、英国联合利华（Unilever）

旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、凡士林、ElizabethArden（伊丽莎白.雅

顿）等

4、日本资生堂（ShiseidoCoLtd）

旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、

SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅一生等

5、美国雅诗兰黛（EsteeLauderCosInc）

旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis

（雅男士）等

6、LVMH集团

旗下品牌：Guerlain（娇兰）、ChristianDior（迪奥）、纪梵希

（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、

Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等

7、美国雅芳公司（AvonProductsInc）

8、美国强生公司（JohnsonJohnson）

、日本花王公司（）

190KAOcorp§1绪论《化妆品市场营销》

10、美国露华浓公司（RevlonInc）

第一章市场营销绪论

本章内容:

v1.1市场营销的认识

v1.2市场营销观念

v1.3市场营销环境的认识

v1.4市场营销环境分析

11§1绪论《化妆品市场营销》

学习目标

v1、掌握市场、需要、欲望与需求等核心概

念

v2、了解市场营销的概念和特点。

v3、掌握营销观念的发展。