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2025年旅游调查报告5

第一章旅游市场概况

(1)2025年，我国旅游市场呈现出稳步增长的态势，旅游收入达到2.3万亿元，同比增长8.5%。国内旅游人数达到50亿人次，同比增长5.2%。其中，在线旅游预订市场规模达到1.2万亿元，同比增长12%，显示出旅游市场线上化的趋势。以“五一”、“十一”等节假日为代表的旅游高峰期，旅游消费总额达到5000亿元，同比增长10%。

(2)旅游消费结构持续优化，休闲度假旅游、乡村旅游、红色旅游等成为旅游市场的新亮点。休闲度假旅游收入占比达到35%，同比增长7个百分点；乡村旅游收入达到5000亿元，同比增长10%；红色旅游接待游客4亿人次，同比增长15%。以四川九寨沟、云南丽江、海南三亚等为代表的传统热门旅游目的地，接待游客数量保持稳定增长。

(3)旅游市场国际化水平不断提升，入境旅游市场收入达到3000亿元，同比增长6%。我国公民出境旅游人数达到1.5亿人次，同比增长5%。其中，东南亚、欧洲、北美等地区成为热门出境旅游目的地。出境旅游消费结构也呈现多元化趋势，购物、娱乐、餐饮等消费占比逐年上升。以泰国、日本、韩国等为代表的出境旅游目的地，受到我国游客的青睐。

第二章旅游者行为分析

(1)旅游者行为分析显示，年轻一代成为旅游市场的主力军。数据显示，80后、90后游客占比达到60%，其中，90后游客增长率达到15%。这批年轻游客更加注重个性化、体验式旅游，偏爱通过社交媒体分享旅游体验。以故宫博物院为例，90后游客占比超过50%，他们在游览过程中更倾向于通过微信、微博等平台记录和分享。

(2)在旅游决策方面，旅游者越来越倾向于通过在线旅游平台获取信息。调查表明，超过80%的旅游者在出行前会通过网络平台搜索目的地信息、酒店预订、交通安排等。在线旅游平台提供的个性化推荐、用户评价等功能，对旅游者的决策产生了显著影响。例如，携程、去哪儿等平台推出的“热门景点”、“用户好评”等标签，已成为游客选择旅游目的地的关键因素。

(3)旅游者在出行方式上呈现出多样化趋势。数据显示，自驾游、自助游、跟团游等不同出行方式的游客比例分别为30%、40%、30%。自驾游游客更倾向于选择乡村旅游、休闲度假等目的地，自助游游客则更注重旅游体验和个性化安排。以2019年国庆假期为例，自驾游游客占比达到35%，同比增长10%，成为国庆假期最受欢迎的出行方式。

第三章旅游目的地分析

(1)2025年，我国旅游目的地呈现出区域差异化发展态势。长三角、珠三角、成渝地区等经济发达地区，旅游收入占比达到40%，同比增长8%。其中，上海迪士尼乐园、杭州西湖、广州长隆旅游度假区等成为游客热门打卡地。以上海迪士尼乐园为例，年接待游客量超过2000万人次，同比增长10%。

(2)乡村旅游成为旅游目的地发展的新亮点。近年来，我国乡村旅游市场规模不断扩大，年接待游客量超过5亿人次，同比增长15%。乡村旅游收入达到5000亿元，同比增长10%。以四川蜀南竹海、江西婺源、浙江乌镇等为代表的乡村旅游目的地，吸引了大量城市游客。其中，四川蜀南竹海年接待游客量达到1200万人次，同比增长20%。

(3)国际旅游目的地竞争力不断提升。我国旅游目的地在国际旅游市场的地位逐渐上升，入境旅游人数达到1.5亿人次，同比增长6%。海南三亚、云南丽江、广西桂林等传统热门旅游目的地，通过提升旅游服务质量、丰富旅游产品等手段，吸引了更多国际游客。以海南三亚为例，国际游客占比达到30%，同比增长10%，成为我国最受欢迎的国际旅游目的地之一。

第四章旅游发展趋势与建议

(1)2025年旅游市场的发展趋势显示，智能化、个性化、绿色化将成为旅游产业的主要发展方向。随着5G、人工智能等技术的广泛应用，旅游体验将更加智能化，如智能导览、智能住宿、智能交通等将为游客提供便捷的旅游服务。同时，个性化旅游产品将成为市场主流，游客需求多样化，旅游目的地和企业需根据不同游客群体提供定制化服务。绿色旅游也将成为趋势，可持续发展理念将在旅游产业中得到更广泛的推广，包括生态旅游、低碳旅游等。

(2)针对旅游发展趋势，建议旅游目的地和企业采取以下措施：首先，加强旅游基础设施建设，提升旅游目的地的接待能力和服务水平，特别是在智慧旅游、生态旅游等方面加大投入。其次，创新旅游产品，丰富旅游体验，如开发特色文化体验、户外探险、亲子游等多元化旅游产品。此外，强化旅游宣传推广，利用新媒体平台扩大旅游目的地的影响力，提升品牌知名度。最后，加强旅游市场监测与预警，提高应对突发事件的能力，确保游客安全和旅游市场稳定。

(3)在旅游政策方面，政府应出台一系列支持措施，包括优化旅游产业发展环境、加大旅游基础设施建设投入、推动旅游产业与相关产业融合发展等。同时，加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序