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论互联网产业双边市场的相关市场界定

互联网产业中的双边市场是一个具有独特经济特性的市场形态，其相关市场的界定对于理解市场结构、评估竞争状况以及制定反垄断政策具有重要意义。

一、双边市场的定义与特征

双边市场，也被称为双边网络，是指有两个互相提供网络收益的独立用户群体的经济网络。在双边市场中，两组参与者需要通过平台来进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。双边市场具有以下几个显著特征：

交叉网络外部性：这是双边市场的核心特征。它指的是两个不同用户群之间的外部性，即平台一边用户数量的增加会带来另一边用户效用的提高。这种网络外部性不仅取决于交易平台同一类型用户的数量，而且更取决于交易平台的另一类型用户数量。

价格结构非中性：在双边市场中，由于交易平台提供的产品或服务面对的是不同的用户群体，市场两边的交叉网络外部性并不会被用户内部化。因此，为平衡两类用户的需求，交易平台往往会对需求价格弹性较小一边的价格加成比较高，而对弹性较大的一边则价格加成比较低，甚至低于边际成本定价，或者免费乃至补贴，以吸引其参与平台并进行交易。

二、双边市场相关市场界定的复杂性

由于双边市场和单边市场机制的不同，单边市场下建立起来的传统竞争行为判断逻辑在双边市场下很难具有适应性，双边市场的反垄断规制由此变得复杂。这主要体现在以下几个方面：

市场势力的评估：在双边市场中，平台的市场势力不仅取决于其单边用户市场的份额，还受到另一边用户市场的影响。因此，评估平台的市场势力需要综合考虑两边的用户规模、需求弹性以及交叉网络外部性等因素。

进入壁垒的识别：双边市场的进入壁垒可能更加隐蔽和复杂。除了传统的技术、资金和法律壁垒外，平台还可能通过构建用户生态系统、设置数据访问限制等方式来形成进入壁垒。

掠夺性定价的判定：在双边市场中，平台可能通过低价甚至负价策略来吸引一边用户，以扩大另一边用户的规模和网络效应。这种策略可能被视为掠夺性定价，但也可能只是平台为了平衡两边用户需求而采取的定价策略。因此，判定掠夺性定价需要综合考虑平台的定价策略、市场结构以及竞争状况等因素。

三、双边市场相关市场界定的方法

尽管双边市场相关市场的界定具有复杂性，但仍有一些方法可以帮助我们进行界定：

基于交叉网络外部性的界定：可以通过分析平台两边用户之间的交叉网络外部性来界定相关市场。具体来说，可以考察平台一边用户数量的变化对另一边用户效用或需求的影响程度，以及这种影响是否足以构成市场壁垒或市场力量。

基于价格结构非中性的界定：可以通过分析平台的价格结构来界定相关市场。在双边市场中，平台的价格结构往往是非中性的，即平台会对不同边的用户采取不同的定价策略。因此，可以通过考察平台的价格结构是否反映了其成本结构、市场需求以及竞争状况等因素来界定相关市场。

基于用户生态系统的界定：可以通过分析平台的用户生态系统来界定相关市场。在双边市场中，平台往往通过构建用户生态系统来形成竞争优势和进入壁垒。因此，可以通过考察平台的用户规模、用户粘性、用户活跃度以及用户之间的互动关系等因素来界定相关市场。

四、结论

互联网产业中的双边市场具有独特的经济特性和复杂性，其相关市场的界定需要综合考虑多个因素。在界定过程中，应充分关注平台的交叉网络外部性、价格结构非中性以及用户生态系统等特征，以更准确地理解市场结构、评估竞争状况以及制定反垄断政策。同时，随着技术的不断发展和市场环境的不断变化，我们也应不断调整和完善相关市场的界定方法和标准。