互联网平台新媒体运营小红书种草平台大数据驱动小红书投放全策略【互联网】【广告投放】.pptx

大数据驱动，60分钟看懂品牌投放全策略

目录品牌流量分布行业分析123456竞品梳理竞品分析红利挖掘内容展开

PART1品牌底层逻辑流量分布

品牌投放底层逻辑达人（比例配置）+内容（关键词）

问题品牌投放什么区间达人性价比更高？

平台账号达人分布金字塔结构|86%集中在5k-5w粉丝7500086%?品牌5w粉以上的达人2万多人，人数较少，竞争激烈?5k-5w粉的达人达到13万人之多，达人池子较大，选择空间大，具有一定的流量红利132925人5950760000450003000015000044341建议：增加5k-5w达人的投放比例，充分挖掘达人流量红利1548111%16390人18363%5663人163784495147539540652603294011124973317555000-1000030000500007000090000200000400000500000数据来源：火箭数据库，截止至2月1日共收录品牌8700万用户

平台流量分布底部腰部头部流量增长：底部腰部头部，平台给予底部KOLKOC流量扶持，前3屏底部占比60%品牌发现页面内，大多数推荐笔记所属的账号，量级都较小，大以“敏感肌面霜”为例，在品牌搜索关键词，“综合”项下前50多数为koc、腰下量级。下图为，发现页面内随机抽取两个账号的篇笔记，近6成为底部达人