2023快手手机行业洞察报告-洞察先机，生态增长.pdfVIP

洞察先机，生态增长

2023快手手机行业洞察报告

数据说明

手机用户在线定量调研案头研究

•样本量：1,200

•网络公开资料

•样本说明：最近一年购买过或计划未来一年购买手机的用户，

•行业公开研究报告

18-54岁，当地常驻居民

•快手资料

•执行方式：在线定量调研

秒针广告监测大数据•执行日期：2023年11月

•广告行为特征：秒针MediaInsight

•数据周期：2022年1-9月，2023年1-9月

社媒舆情大数据

•数据说明：秒针社媒舆情大数据，包含抖音、快手、微博、B站、小红书、微信等社媒平台数据

•数据周期：2022年1-9月，2023年1-9月

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名词解释

手机用户数秒针监测的被移动端广告曝光的手机用户数量。

高端手机用户手机上市价格在4500元以上的持机用户。

中高频换新用户手机持机时长不超过2年的用户。

内容社交平台内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。

社媒平台讨论量在抖音、快手、微博、B站、小红书、微信、视频号等全网社媒平台上的用户发帖量。

CTR该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

新线城市中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。

TGITargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势。

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01市场触底维稳，行业竞争加剧，挑战与机遇并存

02品牌突围，高端升级蕴含增长潜力

03全链路赋能，内容与社交为营销增长提供高价值沃土

手机市场触底持稳

行业竞争加剧，挑战与机遇并存

手机市场持续收缩，延续存量竞争态势，出货量触底持稳

中国智能手机市场2023年延续下滑趋势