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我国文化产业发展现状、发展趋势及文化产业对策研究

在经济全球化的趋势下，我国文化产业的发展面临两方面的考验：一是如何抓住机遇实现更好的发展，二是外国强势文化企业的冲击。因此，应大力发展我国文化产业的核心竞争力。本文从产业属性、科技创新、资源开发、资本融通、产业链构建等方面探析了促进我国文化产业进一步高质量发展的对策，以供参考。

一、文化产业发展趋势

1、文化属性

文化产业的初始源泉是创意性的文化内容，这使得其首先具有文化属性。唯有在文化产业中高度重视和坚持文化属性，才有可能保证其发展的坚实基础。以法国为例，法国政府采用政府主导的模式推动文化产业的发展，极力强调文化属性，对其发展产生了积极而深远的影响。政府在文化产业方面的政策延续了长期以来对文化艺术的扶持战略，特别是注重支持内部高雅艺术，对外部则展示法兰西文化的辉煌。在文化产业管理方面，主要强调保护，而且注重传统、精英化的文化。每年政府都投入巨额资金保护文化发展。

2、文化创新需与技术创新相融合

文化产业的繁荣离不开高水平的创造力，高层次人才创作的优秀具体创意内容，有赖于先进科学技术的支持。企业在文化产业发展中的核心竞争力是创新，即专业艺术思维的创新和技术创新的推动。文化产业发展的内涵是指一旦文化艺术的要素与现代科技相结合逐渐形成工业体系，会逐步构建当今社会强大到无可匹敌的巨大因素。文化创意和技术创新的关联是：一是文化内容的创造会产生相关的技术需求，进而推动关联性外部技术创新，生产文化艺术产品的过程同时也是技术创新的具体过程；二是技术创新将促进文化艺术产品质量的提升。促进电子信息技术成果与文化产业发展相结合，能够进一步提升创意产品制造的科技含金量，提高最终产品的市场竞争力；三是科技进步提高文化创意运用优质资源的潜力；四是推动科技创新，有利于拓展文化艺术产品的品种，在原有基础上进一步提升产业发展的创立潜能。例如美国文化创意产业沿着优秀的创意结合技术发展的路径向前发展。庞大的投资规模是美国文化产业发展的基础之一。美国依靠在技术发展各方面的优势，进一步提升了其文化产品在全球文化市场的实力和地位。例如好莱坞成功的重要原因就是通过高科技手段发展高质量的创意产业，逐渐形成受全世界消费者欢迎的创意产品。观众能够体验到创意艺术与高科技的创新发展相结合所带来的愉悦感。

3、独特文化资源的使用

第一，一项高创意质量的文化产品，是构建在对独特文化艺术资源开发利用的基础上的。而要充分促进文化产业发展，就一定要合理地借助国内和国际的文化艺术资源。因此，一个国家的独有资源是文化产业发展重要的原生资本，各个国家和地区都能够借助其独特的文化资源，发展出独具特色的文化产业；

第二，各国还能够借助其他国家的文化艺术资源，通过逐步探索和挖掘，将国外的文化艺术资源用于本国文化产业的发展；

第三，考虑到国家和地区之间存在较大的文化差异，文化产品的消费具备很强的差异性特征，导致在全球化的具体过程中要解决文化产品的折扣问题。为扩大文化商品的国际流通，在文化产业发展和国际化的具体过程中，一定要扩大全球性文化艺术产品的研发比重，降低文化的国际折扣。为此，要注重对本国文化资源利用的国际化转化问题，同时借助国外文化资源解决文化国际化消化吸收问题。

4、收益性

创意性是文化创意产业不断高质量发展的源头，要确保文化产业长期持续性发展，必须确保其收益性，即利润的最大化。

20世纪90年代，美国将文化产业的发展定位为能作为商品销售的信息内容产业。现在文化产业已成为美国经济的主导产业，产业每年的销售收入约占美国GDP的20%。在生产经营方面，美国联邦政府没有设立文化产业方面的行政部门，也没有制定公布文化产业发展的具体政策。其目的是不限制从业者在文化产业发展中的创造力和想象力，大力发挥市场手段的自动引导调节功能。在国内市场的销售方面，美国文化产业的发展也非常重视产品的推广。在广告投入方面，美国文化公司不遗余力。以美国大片为例，他们的产品投入巨大，制作精良，但片方还是花大量时间投入大量资金进行市场营销和推广，力求获得最大利润。好莱坞在全世界的成功，很大程度上也是市场宣传推广的成功。

日本从业者认为，文化产业发展是创造独特的文化，然后销售这种独具特色的文化。如今，日本的文化产业拥有仅次于美国的全世界第二大市场，人均支出仅次于美国和英国，位列第三。在这个过程中，需解决以下问题：一是生产方和流通方各方利益保持平衡。在日本文化产业的发展过程中，好的创意产品大多依赖于流通端，涉及项目建设资金和国内市场销售，逐渐形成了电影发行、广播电台、电影院等流通型体系。生产企业依赖流通企业的大量原始资本，产品生产部门已然成为流通企业的工程承包方。80%的电视节目信息网络转播权由有线电视台持有。高风险和低回报最终使生产部门得不到相应的回报，无法保证优秀人才的长期可持续发