振业地产品牌营销规划.pptVIP

物料之宣传册报广报广报广杂志广告04书签之前尝试的方案

“厚积薄发”系列不同的发展方向：万科：人文、理想华侨城：自然、品质招商：家庭、情感……深圳房地产业领导品牌共性：人与生活5振业品牌定位振业如何在现有竞争环境下符合房地产业的共性，寻找差异、在行业共性的基础上打造差异化的价值特征？在新形势下，发展商形象在舆论上普遍遭受质疑时，我们需要跳出来——“振业与他们不一样”在供应剧增的市场上，寻求突围在观望徘徊客户群中，制造信任01020304上升中的、区域性领导品牌01品牌气质定位振业是一个沉稳可靠的事业有成不断进取的中年绅士。厚重，内敛，沉稳，专注6振业品牌推广远期规划品牌建设，任重道远，需要我们长期的努力。时间：2007年手段：户外、报纸广告，春交会，秋交会、电视TVC目标：逐步加强振业集团与消费者的沟通，建立美誉度和品牌号召力预热期时间：2008年-2009年手段：结合在推项目深入推广品牌主张，媒体传播、公关活动目标：振业集团品牌美誉度得到大幅度提升，与消费者沟通达到最佳水平强推期时间：2010年任务：巩固振业集团从2005年起的品牌推广成果手段：振业集团下各行业进行深入、细分的品牌推广目标：振业集团成为深圳区域性领导品牌巩固期那么2007年振业品牌怎么推，02首先，振业18周年之际我们需要一个契合品牌内涵的年度口号。01十八年沉潜，02十八年不事张扬，03十八年埋头耕耘，04脚踏实地一步步走来。05从振业大厦、翠海花园、星海名城到振业城，0618年潜心磨砺，专注于每一步，07水滴石穿，金石可镂，08池水为墨，功力方显。以１８年之深厚积淀，完成高远使命以１８年如一日的专注和努力，只因志存高远积厚，谋高远“积厚，谋高远”之演绎日月之滴，18年，石穿，去路遂宽01深圳、惠阳02北海03长沙04天津05……0618年，振业不懈努力07开疆拓域，布局四方08以恒久意志，进取天下09积厚，谋高远水滴石穿篇积厚，谋高远临池学书，18年，水尽成墨，功成“中国上市公司百强”“城市运营成就奖”“深圳首届发展循环经济10佳企业”“2006房企年审排名10强”……18年，振业苦心求索稳踏节奏，步步为营始显浩瀚大功，谋定江湖池水为墨篇积厚，谋高远用心雕琢，18年，金石成器，经典乃成振业大厦翠海花园星海名城振业城……18年，振业锲而不舍历经磨砺，倾情筑造以品质建筑，博得众心金石可镂篇振业18年，抓住品牌传播的良好契机，建议把振业18周年和品牌联合起来推广，形成市场统一印象。振业18年与振业LOGO的标准组合一振业18年与振业LOGO的标准组合二各传播媒介运用03户外户外户外户外墙体灯箱房交会展板logo展板展板机场通道户外物料之手提袋振业集团

品牌规划BRANDLAYOUT■理解振业的梦想■发现品牌的价值■构建品牌的主张■设计品牌的策略■执行品牌的计划构建品牌的步骤：CATALOG0102030405看过“家在，情在”——知道是招商看过“科学筑家”——知道是金地看过“建筑无限生活”——知道是万科·····那么振业集团？？？？我们持续的问！市场持续的问！答案：主要印象来自振业城，3A节能住宅,当然，还有翠海花园、星海名城……好象，在市场上再也没有太多关于振业集团地产品牌或者振业企业品牌的印象除了这些！作为一个实力型企业确实有点可惜我们是否还要，让这种状况继续如果振业要大展宏图的话！我们的回答：坚决不能那么，振业的品牌到底该如何来塑造？用一个人来作比

如果万科是一个：美丽少妇的话！

金地是一个：睿智的小伙子的话！

招商是一个：顾家的会计师的话！那么，振业给人的印象应该是？先来梳理一下振业集团１01存在即是前提我们对于品牌的观点不是颠覆与革命，而是继承与发扬。我们对于振业品牌的考虑：最大程度地挖掘品牌原有价值，使之放出自身的光彩。01看看振业集团的发展历程1989年成立1992年在深圳证券交易所公开上市中国房地产综合效益百强企业中国上市公司百强企业广东地产30强“城市运营成就奖”“深圳首届发展循环经济10佳企业”“全国企业信息化建设典型示范单位”深圳地产10强等称号01振业集团１８年获取殊荣无数：022006年7月振业集团捐款38万元支援广东灾区20