海马汽车福美来感恩回馈主题活动广宣推广工作指引.pptVIP

“福美来感恩回馈〞主题活动

广宣推广工作指引;1、本次活动主题解释与广宣推广重点

2、区域推广的支持

3、其它产品品牌的工作安排

;本次活动主题解释与广宣推广重点;本次活动主题解释与广宣推广重点;福美来品牌的核心概念;共性局部：成熟可靠、经济节油;十大畅销车型之福美来感恩回馈，最大降幅8000元;本次活动广宣推广工作的核心要点

;本次活动的海马的策略与安排;行程安排

2月24日下发第一期指引文件。

2月27日-29日销售效劳店申报广宣方案。

2月28日前销售效劳店完成店面布置。

2月28日信息发布，集中性公关传播。

3月-4月广告投放。;;同城店联合投放的标准管理

同城销售效劳店必须联合报纸广告投放。

3月和4月各联合投放3次。

投放版面要求不能低于1/4版黑白。

审核后对未联合，或未到达要求的店取消3-4月广宣推广费用支持。;区域推广的支持;区域推广的类型

同城、同区域店自愿开展的联合推广，包括广告宣传+公关传播+市场推广的全案。

单数店城市的区域营销案。

独立或联合开展的品牌推广活动。

;区域推广类型1-2的界定

不包括强制要求区域联合投放，只对超出要求范围外的联合予以申报接纳。

全案，包含广告、公关、推广等各方面。

费用投入力度大。

可执行性强。

;区域推广类型1-2的支持

追加区域平面广告的投放。

新增户外、网络或电台等广告形式的投放。

提供相关活动筹划、物料设计支持。

提供区域媒体协作与大版面软文支持。

支持手段为单项或多项，无“现金〞直接支持。;区域推广类型3的界定

目的：增强品牌活泼度，提升品牌形象。

定义：效劳于品牌推广，传播、诉求品牌内涵或产品特性的区域大型推广活动。

单店独立执行，或多店联合实施均可。

活动的筹划组织者包括区域媒体、机构或团体。

活动必须具备媒体传播平台或新闻〔事件〕传播点。

海马汽车、蓝色扳手、海马3、福美来、海福星与普力马。

产品促销类活动不适用于本支持范围。;活动形式;支持形式;区域推广的管理

申报：使用标准表格向市场督导申报，抄送销售督导。

批复：市场督导与销售督导共同确认，3个工作日内做可行性批复。

???响：费用发生证明同批复表一并同季度考核月资料反响，总结报告单独反响。

按现有模式由市场督导审核，销售督导现场核查。;其它产品品牌的工作安排;品牌;海福星的核心诉求;海福星的长期营销目标

1、经济普及型家轿中“高性价比〞的代表车型

2、营造“自主捷达〞舆论，提升知名度和影响力

3、深化“幸福可靠车〞的产品品牌形象

4、区域差异化的竞品对标策略

5、二三线城市的深入拓展开发;当阶段工作重点

1、公关传播为主导，加强导购性宣传。

2、强化终端导购能力，合理清晰与福美来的关系。

3、对二级网点、分销渠道加强指导与支持。

4、持续推进大客户业务。

;海马3的核心诉求;海马3的近期工作工程

1、通过运动版上市提升关注度，拉动销售。

2、开展“海马3虚拟改装大赛〞主题活动。

3、开展“海马3改装车主题巡展〞活动。

4、鼓励开展区域性营销推广活动。;普力马的核心诉求;普力马的长期营销目标

1、持续、稳定传播“家用MPV的代表车型〞概念。

2、继续塑造“多功能休闲轿车〞品牌形象。

3、加强导购类信息的长期传播。

4、围绕重点区域，进行差异化的促销与推广。;普力马当阶段工作重点

1、公关传播为主导，加强全国性导购宣传。

2、重点区域重点推广与支持。

;谢谢合作