消费心理学（第2版）课件：产品策略与消费心理.pptx

产品策略与消费心理

学习目标能力目标能够深入分析企业名称、包装、品牌和商标的特点，提升企业品牌竞争力。能够熟练分析产品生命周期各阶段的消费者心理和营销策略。知识目标了解商品命名、包装、品牌和商标的心理功能和策略。了解产品生命周期理论。掌握商标设计与运用策略。掌握生命周期不同阶段的消费心理特点及营销策略。素养目标在制定产品策略过程中结合消费者心理，培养创新思维能力。在实际岗位中将产品策略与消费心理相结合运用，树立正确营销理念。

导入情景赵导师今日带着王小小一行旁听ABC集团关于新款零食命名与包装的讨论会，并要求会后撰写总结学习心得。与会人员包括产品部、设计部和市场部。钱经理：下面我们来讨论一下新推出的零食商品的命名和包装设计。我们需要考虑到心理功能与策略，以吸引消费者的兴趣和购买欲望。李市场：是的，我们的零食市场竞争激烈，所以品牌和包装至关重要。首先，我们要从命名出发，给商品取一个能引起消费者共鸣的名字。张产品：对，一个好的名字可以让消费者对我们的产品产生兴趣。我们的零食是健康的，所以我们可以选择一些与健康、活力、美食相关的词汇。李市场：没错，比如使用一些积极的形容词，如“活力”、“美味”、“天然”等词汇，可以让消费者对我们的产品产生好感。另外，还可以结合一些时下流行的词语或概念，这样可以更好地吸引目标消费群体。张产品：正是如此，我们的目标消费群体是年轻人，他们对健康、时尚和独特的产品比较感兴趣。举个例子，我们可以使用一些流行的俚语或年轻人常用的简写词，以增加与消费者的共鸣。马设计：好的，我会考虑这些因素来命名我们的新产品。接下来，我们还要注意包装设计。包装直接影响到消费者对产品的第一印象。我们需要考虑包装的颜色、形状和布局。刘设计：颜色的确很重要，鲜艳的颜色可以吸引目光，我们可以选择一些明亮的色彩，如橙色、绿色或红色。形状方面，我们可以尝试一些创新设计，比如与我们产品特点相关的图案或造型。引入问题1．产品策略与消费心理之间有何联系？2．结合对消费者的心理活动的分析来制定有效的产品策略，营销人员该从何入手？

商品命名、包装设计与消费心理单元一

单元一商品命名、包装设计与消费心理一、商品命名及消费心理商品的命名就是企业为产品取名字的过程，是运用语言文字对商品起一个能吸引消费者并能在一定程度上概括反映其某些特性的文字称号。

单元一商品命名、包装设计与消费心理一、商品命名及消费心理（一）商品命名的心理功能（1）认知商品（2）便于记忆（3）诱发情感（4）启发联想

单元一商品命名、包装设计与消费心理一、商品命名及消费心理（二）商品命名的心理策略（1）根据商品的主要效用命名。“感冒灵”（2）根据商品的主要成分命名。“人参蜂王浆”（3）根据商品的产地命名。“云南白药牙膏”（4）根据人名命名。“李宁服饰”（5）根据商品的外形命名。“动物饼干”（6）根据商品的制作方法命名。“鲜榨橙汁”（7）根据美好形象的事物或形容词命名。“红双喜”（8）根据外文译音命名。“夏普”

单元一商品命名、包装设计与消费心理一、商品命名及消费心理（三）商品命名的技巧（1）定位准确。（2）易懂（3）意蕴良好（4）信息辨别度高（5）悦耳动听

案例任务7-1城市限定系列珠宝某珠宝品牌有一个根据不同城市的文化来设计城市限定珠宝系列，并根据城市为珠宝产品命名，同时为了突显“限定”，这些珠宝只能在本城市售卖。最热销的五款是紫禁城玉镯、Eiffel之舞项链、樱花之恋手镯、自由之星耳环、毕加索之境项链。紫禁城玉镯以北京的紫禁城为设计灵感，采用上等和田玉制作而成。玉镯的纹饰取自古代宫廷的装饰图案，紫禁城玉镯的制作过程需要经过繁琐的手工工艺，传达着中国古代皇家的权威、荣耀、豪华并将中华文明的匠心和美学融入其中，极具东方美学。Eiffel之舞项链的灵感来自巴黎最著名的地标埃菲尔铁塔。项链的吊坠以铁塔的轮廓为设计，结合蓝色和白色水晶，象征着浪漫与华丽，展现巴黎特有的魅力。樱花之恋手镯的灵感来自东京的樱花季节，以粉色珍珠和樱花形状的镶嵌元素打造。手镯传达了樱花盛开时节的浪漫与独特美感，展现东京的优雅与精致。自由之星耳环以纽约市标志性的自由女神像为设计灵感，采用黄金和蓝宝石制成。耳环的造型优雅而简约，象征着纽约的自由精神和独立意识。毕加索之境项链的灵感来自巴塞罗那著名艺术家毕加索的创作风格，以多彩宝石和几何元素设计而成。项链表达了巴塞罗那的现代艺术氛围和浓厚的文化创意。请问ABC集团的城市限定系列珠宝命名运用了那些技巧？有什么作用？产品命名通俗易懂、意蕴良好，融入城市的文化。通过设计城市限定珠宝产品并以城市为命名灵感，ABC集团