MILLOW品牌发展学习课件.pptxVIP

MiiowSecretBrandCredentialABrandBornforSexyAppealFashion

Foreword前言2010年10月，猫人品牌在不断的开拓创新中迎来了又一个新的历史转折点。经过近一年时间的规划与论证，新时期的猫人品牌体系及整体发展战略已经浮出水面。在未来的三年中，猫人军团将以空前紧密的阵营布局，分兵挺进各细分市场，从品牌、产品、生产、渠道、终端等各个层面全面发力，向打造性感时尚产业王国的目标加速冲刺！

What‘sMS?MS(全称‘MiiowSecret’，中文名“猫人秘密”)的前身是始创于1998年的猫人内衣，她是猫人内衣经过十多年的发展和积淀后，一次完美的涅磐重生。MS将以更高的品位、更国际化的形象、更全面的品类、更优质的产品、更便利的渠道、更具体验感的服务，续写猫人品牌性感时尚的传奇。MS的目标不是只做一个贩卖内衣的品牌，更是要创造一个在社会上拥有足够影响力，深深扎根于消费者的生活和内心的品牌；一个拥有自己鲜明主张，能够融合产品、生活、精神为一体，形成独特亚文化圈的品牌。“猫人秘密”品牌简介

2010200920062004200220001998BrandHistory品牌发展历程2002~2003年,巨额资金投入终端及广告,猫人产品伴随影星舒琪的全新形象,快速进入全国市场2004年,销售每年递增150％。综合实力进入行业前三,跻身服装产业”双百强”1998年，游林先生在香港注册成立猫人国际公司2000年，确立打造“中国时尚内衣第一品牌”，正式启动品牌营销战略2006年,品牌价值逾十亿。猫人国际成为中国服饰市场最具影响力,以及中国时尚圈最具国际风格的品牌之一2009年,小S为新的品牌形象大使，借助全方位立体宣传攻势,将品牌推向新的发展高度“创造性感时尚的永动机！”2010年，品牌重塑规划，升级战役打响

BrandLogoUpgrade品牌标志的变更

BrandPositioning品牌重塑定位充满激情，释放性感冲击力的国际化时尚内衣品牌

BrandCommunity品牌目标人群渴望突破原有世界的传统束缚，独立随性，追求时尚和激情的年轻女性群体。MS为消费者提供时尚家居、时尚暖衣、性感文胸、性感裤袜等全品类内衣产品，通过以不同品类组合成多个子品牌的方式，服务于不同年龄段的消费人群。他们的年龄跨度从18岁-38岁左右。不管年龄及地区差异如何，MS的核心族群为：

BrandMission品牌使命创造一个以性感时尚为主题，包含产品、生活、精神为一体的MS亚文化圈，传播“激情性感”的生活方式和态度!MiiowSecret’sSexyPassionWorld

BrandVision品牌愿景成长为以中国文化背景为主导的，跨文化的世界级内衣品牌

BrandDeveloping品牌战略目标完善供应链管理，升级信息系统，增强滚动经营能力，进入业内全国三甲行列2010-20131.网点数量突破5000家2.销售突破50亿大关3.进入业内全国三甲2014-20161.网点数量突破1万家2.销售突破100亿大关3.最有影响力的内衣品牌强化整合业内资源，建立符合公司未来发展的国际化品牌研发中心，成为中国最具实力的内衣品牌2017-2019整合全球最优秀的资源，包括人力资源、财务资源和品牌资源，向世界级品牌目标进军竞争力全面升级进军国际市场

BrandSystemUpgrade集团品牌体系的扩张升级[Homy][Lingerie][SexyZone]（企业品牌）（内衣品牌）（外衣品牌）（时尚家居）（时尚文胸）（时尚裤袜）[Classic]（过渡品牌）

[Homy]

MiiowSecret旗下以时尚家居服及时尚暖衣为主的时尚家居品牌BrandPositioning品牌定位

Consumer目标消费群28-38岁，具有较高经济收入，追求品位、时尚与性感魅力的成熟男女，以女性为主。

Products产品组合时尚家居时尚暖衣经典文胸60%30%++10%

商业街独立店铺（面积约100m2）百货商场精品专柜（面积约80m2）+Places渠道组合

现有商业街店铺形象

商业街独立店铺形象

百货商场精品专柜形象

[Lingerie]

MiiowSecret旗下以文胸、性感睡衣、吊袜带等为主的小内衣品牌BrandPositioning品牌定位

Consumer目标消费群21-28岁，社交活跃，充满激情与梦想，追求时尚和性感魅力的年轻女性。

Products产品组合时尚文胸性感情趣类内衣60%40%+

商业街独立店铺（面积约500m2）百货商场精品专柜（面积约120m2）+Places渠道组合