从盲盒到文化符号：泡泡玛特品牌形象塑造的多维剖析.docx

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2025-02-20 发布于上海
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从盲盒到文化符号：泡泡玛特品牌形象塑造的多维剖析.docx

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一、引言

1.1研究背景与意义

在当代文创产业蓬勃发展的浪潮中，盲盒文创作为一种创新的文化消费形式，正逐渐成为市场的新宠。盲盒，这种消费者在购买时无法提前知晓盒内具体产品款式的特殊玩具盒子，凭借其独特的随机性和惊喜感，激发了消费者的购买欲和复购欲，迅速在全球范围内掀起了热潮。

泡泡玛特作为盲盒文创领域的领军品牌，自2010年成立以来，凭借敏锐的市场洞察力和创新的商业模式，迅速崛起并占据了重要的市场地位。2016年，泡泡玛特引入盲盒概念，并成功打造了“Molly”等知名IP，迅速吸引了大批年轻消费者的关注。此后，泡泡玛特不断拓展产品线，与众多知名艺术家和设计师合作，推出了一系列具有

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