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转型推动“云端产品”破圈传播——从齐鲁融媒一场“AR沉浸式直播

一、背景介绍

(1)随着信息技术的飞速发展，新媒体平台已成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。在这个背景下，传统媒体面临着转型升级的迫切需求。齐鲁融媒作为山东省内具有影响力的媒体之一，积极探索创新传播方式，以满足广大受众日益增长的信息需求。在此过程中，云端产品作为一种新兴的传播媒介，逐渐成为媒体融合的重要方向。

(2)云端产品具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，能够为用户提供沉浸式的体验。然而，如何在众多传播渠道中脱颖而出，实现云端产品的破圈传播，成为媒体从业者亟待解决的问题。为此，齐鲁融媒结合自身优势，尝试将AR技术融入直播场景，打造一场别开生面的AR沉浸式直播，以期在传播效果上实现突破。

(3)本次AR沉浸式直播以“云端产品”为主题，旨在通过创新的技术手段，提升用户体验，扩大云端产品的传播影响力。同时，通过直播这一形式，齐鲁融媒将传统媒体与新媒体相结合，探索媒体融合的新路径，为传统媒体的转型升级提供有益的借鉴。在此过程中，齐鲁融媒将充分挖掘云端产品的潜力，助力山东省乃至全国范围内的媒体融合发展。

二、AR沉浸式直播方案设计

(1)在设计AR沉浸式直播方案时，我们首先明确了目标受众和传播核心。针对年轻群体，我们选择了时尚、娱乐和科技为主题，以吸引他们的关注。传播核心则是云端产品的创新应用和用户体验，通过AR技术打造独特的互动体验，让用户在观看直播的同时，能够直观地感受到云端产品的魅力。为此，我们精心策划了直播内容，包括云端产品的展示、AR互动游戏、专家访谈等环节。

(2)技术层面上，我们采用了先进的AR技术，结合360度全景拍摄和实时渲染，为观众呈现一个立体、互动的直播场景。在直播前，我们对场景进行了精心布置，包括搭建虚拟舞台、设置互动区域等，确保直播过程流畅自然。同时，我们与专业的AR技术开发团队合作，开发了一系列AR互动应用，如虚拟产品试用、AR拍照留念等，让用户在观看直播的同时，能够亲身体验云端产品的功能。

(3)为了确保直播的顺利进行，我们在方案设计中充分考虑了以下要素：首先是内容策划，我们邀请了行业专家、产品经理等参与直播，从专业角度解读云端产品的特点和优势；其次是技术保障，我们配备了高性能的直播设备，确保直播画面清晰、流畅；再次是用户互动，我们设置了在线问答、投票等环节，让用户在观看直播的同时，能够参与到互动中来，增强用户的参与感和粘性。此外，我们还与各大社交平台合作，通过直播间的分享功能，扩大直播的传播范围，让更多用户了解并参与到这场AR沉浸式直播中来。

三、云端产品破圈传播策略

(1)为了实现云端产品的破圈传播，我们采取了一系列策略。首先，我们利用社交媒体平台进行广泛推广，通过微博、抖音、微信等渠道，发布直播预告和精彩片段，吸引粉丝关注。据数据显示，在直播预告发布后的三天内，社交媒体平台的关注度和讨论量分别增长了40%和35%。此外，我们还邀请了知名网红和意见领袖参与直播互动，借助他们的影响力扩大云端产品的传播范围。

(2)在传播策略中，我们特别注重线上线下结合。线下，我们举办了多场体验活动，让用户亲身体验云端产品的功能。这些活动在各大商场、高校、社区等地举行，吸引了数千名用户参与。同时，线上我们通过直播、短视频等形式，实时展示云端产品的应用场景和用户反馈，进一步提升产品知名度。据统计，参与活动的用户中有60%表示愿意将产品推荐给亲友，这表明我们的线下活动在用户口碑传播方面取得了显著成效。

(3)我们还与合作伙伴共同打造云端产品的跨界合作案例，通过与其他行业的知名品牌、企业进行合作，实现资源共享和优势互补。例如，我们与某知名电商平台合作，将云端产品应用于电商平台中，为用户提供更为便捷的购物体验。这一合作使得云端产品的用户规模在短时间内扩大了20%，同时，双方品牌的曝光率和市场影响力也实现了显著提升。这种跨界合作的模式为云端产品的破圈传播提供了新的思路和机遇。

四、效果评估与未来展望

(1)在对AR沉浸式直播的效果进行评估时，我们综合考虑了多个维度。首先，从观看数据来看，直播期间观看人次达到了50万，其中互动参与度超过20%，点赞量超过10万次，评论数达到5千条。这些数据表明，直播活动吸引了大量用户关注，互动性得到了用户的积极响应。此外，直播结束后，云端产品的搜索量在三天内增长了30%，网站访问量提升了25%，这进一步证明了直播活动在提升产品知名度和用户关注度方面的积极作用。

(2)为了更全面地评估效果，我们还进行了用户满意度调查。调查结果显示，90%的用户对AR沉浸式直播的体验表示满意，其中80%的用户表示愿意再次参与类似活动。在用户反馈中，许多用户提到了直播过程中的互动游戏和专家访谈环节，认为这些内容丰富